Kuveyt’teki ilk franchise denemesinde başarıyı yakalayan Primark, iş modelini kanıtlamanın verdiği güvenle Orta Doğu’da gaza basıyor.
Küresel perakende arenasında “uygun fiyatlı moda” denince akla gelen ilk markalardan biri olan Primark, büyüme stratejisinde rotayı franchise modeline çevirdi. Marka, Orta Doğu pazarındaki stratejik ortağı Alshaya Group ile iş birliğini genişleterek, 2026 yılında üç yeni pazara daha giriş yapmaya hazırlanıyor. Bu hamle, markanın “21 ülke” hedefine ulaşmasında kilit bir rol oynayacak.
Kanıtlanmış Başarı Üzerine İnşa Edilen Strateji
Primark’ın bu cesur adımı, Ekim 2025’te Kuveyt’te açılan ilk franchise mağazasının başarısı üzerine inşa ediliyor. The Avenues’taki açılışta görülen yoğun müşteri ilgisi, markanın uygun fiyatlı ürün gamının bölge tüketicisi tarafından benimsendiğinin en net kanıtı oldu. Bu ivmeyi arkasına alan Primark, franchise modelinin sağladığı operasyonel kolaylık ve yerel pazar uzmanlığı (Alshaya Group) ile kontrollü ancak hızlı bir büyüme planını devreye soktu.
Dubai’de Üçlü Hamle
Stratejinin merkez üssü, bölgenin ticaret ve turizm başkenti Dubai olacak. 2026’nın ilk yarısında Dubai Mall, City Centre Mirdif ve Mall of the Emirates gibi prestijli lokasyonlarda açılacak üç mağaza, markanın bölgedeki görünürlüğünü maksimize edecek. Yıl sonuna kadar Bahreyn ve Katar pazarlarına yapılacak girişler ise markanın Orta Doğu’daki ayak izini sağlamlaştıracak.
“Bu Sadece Başlangıç”
Alshaya Group CEO’su John Hadden’ın genişleme planlarını “yalnızca başlangıç” olarak tanımlaması, ortaklığın uzun vadeli vizyonunu ortaya koyuyor. Primark Geçici CEO’su Eoin Tonge ise bu stratejik ortaklığın, markanın küresel büyüme planlarındaki önemine dikkat çekiyor. Hâlihazırda 18 ülkede 475’in üzerinde mağazası bulunan Primark, franchise modeliyle yeni coğrafyalara yelken açarak perakende sektöründeki konumunu güçlendirmeyi sürdürüyor.
Markaların küresel pazarlardaki büyüme modellerini ve stratejik ortaklıklarını incelediğimiz yazılara buradan ulaşabilirsiniz.
