Sağlık ve hijyen devi Reckitt Türkiye, medya yönetimini ikiye ayırdı. Satın alma ve planlama DDM Media’ya, stratejik akıl ise WPP Media’ya emanet edildi.
Finish, Vanish, Marc ve Durex gibi küresel markaları bünyesinde barındıran sağlık ve hijyen sektörünün lider oyuncusu Reckitt Türkiye, medya yönetimi süreçlerinde stratejik bir yeniden yapılanmaya gitti. Marka, değişen tüketici alışkanlıklarına ve dijital dünyanın hızına ayak uydurmak adına “operasyon” ve “strateji”yi iki farklı uzmanlığa teslim eden yeni bir çalışma modelini hayata geçirdi. Bu kapsamda, markanın Türkiye’deki tüm medya satın alma ve operasyonel planlama süreçleri için DDM Media ile el sıkışıldı.
Sahada DDM Media, Masada WWP Media
Yeni modelin detaylarına bakıldığında, görev tanımlarının net çizgilerle ayrıldığı görülüyor. DDM Media, markanın Türkiye’deki medya planlama, satın alma ve optimizasyon gibi daha çok “uygulama ve verimlilik” odaklı süreçlerini yönetecek. Sahadaki bu gücü stratejik vizyonla desteklemek görevi ise WPP Media’ya verildi. WPP Media, Reckitt Türkiye’nin büyük resimdeki stratejik planlama süreçlerini üstlenerek markanın yol haritasını çizecek.
Verimlilik Odaklı Yaklaşım
Bu ikili yapı, markaların son dönemde sıkça tercih ettiği “uzmanlaşma” trendinin bir yansıması olarak okunabilir. Operasyonel yükü ve satın alma gücünü bir ajansta toplarken, stratejik planlamayı bir başka global network ile yürütmek, markaya hem hız hem de derinlik kazandırmayı amaçlıyor. Reckitt Türkiye, bu hamleyle medya bütçesini daha efektif kullanmayı ve hedef kitlesine en doğru kanallardan ulaşmayı hedefliyor.
Sektördeki son görev değişikliklerini ve markaların yeni iş birlikleri hakkındaki güncel bilgileri takip etmek için tıklayın.
