Avrupa’nın perakende devi, doğru pazar konumlandırması ve agresif yayılma stratejisiyle 2025’te rekor kırdı.
Kişisel bakım ve drogerie market pazarında rekabetin en yoğun olduğu dönemlerden birinde Rossmann, marka yönetimindeki başarısını finansal sonuçlarla taçlandırdı. Şirket, 2025 mali yılını bir önceki yıla göre yüzde 8,5’lik artışla 16,6 milyar euro ciroyla tamamladı. Bu tablo, markanın sadece Almanya’da değil, uluslararası arenada da ne kadar güçlü bir “Lovemark” olma yolunda ilerlediğini kanıtlıyor.
Global Marka Yönetiminin Zaferi
Rossmann’ın büyüme hikayesindeki en dikkat çekici detay, uluslararası operasyonların performansı oldu. Almanya’daki ana pazarda yüzde 6,1’lik istikrarlı bir büyüme yakalayan marka, sınır ötesinde çok daha agresif bir grafik çizdi. Türkiye, Polonya, İspanya ve Çekya gibi ülkelerdeki operasyonlar, markanın yerelleşme stratejilerinin başarısıyla yüzde 13 büyüdü. Uluslararası pazarlardan elde edilen 6,1 milyar euroluk ciro, Rossmann’ın global bir perakende markası olarak rüştünü ispatladığını gösteriyor.
Yatırım Bütçesiyle Güven Tazelemek
Marka yönetimi, kriz dönemlerinde frene basmak yerine gaza basmayı gerektirir. Rossmann da bu vizyonla hareket ederek 2026 yılı için yatırım bütçesini 73 milyon euro artırarak toplam 613 milyon euroya çıkardı. Bu dev bütçe, markanın fiziksel görünürlüğünü artırmak için kullanılacak. Planlanan 342 yeni mağazanın sadece 63’ünün Almanya’da, geri kalanının ise yurt dışında açılacak olması, markanın “büyüme motoru” olarak uluslararası pazarları gördüğünü netleştiriyor.
Sadakat ve Dijital Entegrasyon
Markanın finansal başarısının arkasındaki gizli güç ise müşteri sadakati. Rossmann mobil uygulamasının 10 milyon aktif kullanıcıya ulaşması, markanın dijital kanalları fiziksel mağazalarla entegre etme becerisini ortaya koyuyor. Bu strateji, sadece ciroyu artırmakla kalmıyor, aynı zamanda müşteri ile marka arasındaki bağı kuvvetlendirerek sürdürülebilir bir büyüme sağlıyor.
Global markaların büyüme stratejilerini ve marka yönetimi analizlerini okumak için daha fazlasını buradan inceleyebilirsiniz.
