Markalar arasındaki rekabet, artık yalnızca ürünler veya fiyatlarla sınırlı değil. Samsung, Samsung Dyson reklam kampanyası ile bu gerçeği net bir şekilde ortaya koydu. Bespoke AI Jet Ultra elektrikli süpürge için hazırlanan kampanya, rakiplerini sembolik olarak “temizleyerek” hem dikkat çekti hem de ürününü öne çıkardı.
Sloganındaki mesaj her şeyi özetliyordu: “Rekabeti temizle.” Samsung, rakiplerini sadece geride bırakmakla kalmadı; onların varlığını adeta ortadan kaldırarak pazarlamada cesur ve yenilikçi bir yaklaşım sergiledi. Kampanya, tüketicilerin hem eğlendiği hem de ürünü denemek istediği bir deneyim yarattı.
Samsung Dyson Reklam Kampanyası ile Sosyal Medya ve Influencer Etkisi
Kampanya Clemenger BBDO tarafından geliştirildi ve sosyal medyada hızla yayıldı. Samsung, sadece videolarla sınırlı kalmayıp influencer iş birlikleriyle ilgiyi artırdı. Basın mensuplarına gönderilen özel paketler, açıldığında rakiplerin ezilmiş kalıntılarını gösteren deneyimler içeriyordu. Bu yaratıcı aktivasyon, tüketicilerin ürünü denemesini teşvik etti ve sosyal medyada viral bir etki yarattı. Araştırmalar, kitlenin %90’ından fazlasının bloglarda gördükleri ürünleri satın almaya daha istekli olduğunu gösteriyor.
Samsung, rakiplerini trolleme ve karşılaştırmalı reklam stratejilerini daha önce de kullanmıştı. Akıllı telefon reklamlarında Apple ile rekabetini yapay zeka özellikleri ve katlanabilir modeller üzerinden esprili bir şekilde vurguladı. Bu kampanya, karşılaştırmalı reklamcılığın modern teknoloji ürünlerine uyarlanmış güçlü bir örneği olarak öne çıkıyor. 2000’lerin başında Mac ve PC, Pepsi-Coca Cola veya BMW-Audi gibi geleneksel rekabetlerde markaların kişiliklerini öne çıkarmıştı. Samsung, Dyson kampanyasıyla bu yöntemi güncel bir şekilde teknoloji pazarlamasına taşıdı.
Rekabetin Sınırlarını Zorlamak
Ukraynalı markalar da zaman zaman rakiplerini yaratıcı yollarla “trolllemeyi” tercih ediyor. Samsung’un Dyson kampanyası kadar radikal olmasa da, markaların evde kimin patron olduğunu göstermek istemesi güçlü bir stratejik araç olarak öne çıkıyor. Foxtrot’un ROZETKA kampanyası veya Nova Poshta-Ukrposhta rekabeti, bu yaklaşımın farklı pazarlarda da etkili olduğuna örnek.
Samsung Dyson reklam kampanyası, tüketiciye sadece ürünü değil, görsel ve deneyimsel bir hikâye sunarak pazarlamada yeni standartlar belirledi.
Benzer kampanyalar için tıklayın.
