Selpak gerilla pazarlama kampanyası, geleneksel reklam kalıplarını yıkarak ev arama sürecini yaratıcı bir temas noktasına dönüştürdü. Marka, dijital reklam alanı satın almadan, kullanıcıların karşısına bambaşka bir stratejiyle çıktı: emlak ilanları!
Ev arayanlar, gayrimenkul platformlarında en çok dikkat ettikleri iki bölgeye odaklanıyor: mutfak ve banyo. Selpak, bu içgörüyü Google Trends verileriyle birleştirerek dikkat çekici bir fikri hayata geçirdi. Mutfak ve banyo görsellerinin içerisine Selpak Yeni Nesil El ve Yüz Havlusu entegre edilerek, ürün doğrudan değil; dolaylı yoldan, sanki evin doğal bir parçasıymış gibi sunuldu.
Bu akıllıca uygulamayla marka, kullanıcıların akıllarında kalıcı bir iz bırakmayı başardı. Üstelik tek bir dijital reklam alanı satın almadan!
Geleneksel Reklam Yerine Yaratıcı Temas Noktaları
Selpak’ın bu yenilikçi çalışması, klasik banner ya da pop-up reklamların ötesinde bir fikir sunuyor. Kullanıcı, bir ev ilanına tıkladığında yalnızca banyoya ya da mutfağa değil; aynı zamanda markanın sunduğu hijyen çözümüne de maruz kalıyor. Bu da, reklamı görsel bir gürültü değil; yaşamla bütünleşen bir deneyim haline getiriyor.
Hijyenin her zamankinden daha önemli olduğu bir dönemde, tek kullanımlık havlular fark yaratıyor. Selpak, bu yeni ürününü “evin bir parçası” gibi göstermekle, markanın algısını da kullanıcı deneyimine entegre etti.
Bu kampanyanın en çarpıcı noktalarından biri de, herhangi bir dijital reklam satın alımına gerek duyulmaması oldu. Marka, gerilla pazarlamanın özü olan “beklenmedik yerde karşılaşma” kuralını eksiksiz uyguladı. Sonuç: Kullanıcı, ürünü reklam olarak değil, yaşamın içinden bir detay olarak gördü.
Yani Selpak gerilla pazarlama kampanyası, medya harcaması olmadan yüksek etki yarattı. Bu strateji özellikle reklam körlüğünün arttığı dijital ortamda oldukça dikkat çekici bir çözüm sundu.
Selpak Gerilla Pazarlama Kampanyası Neden Önemli?
Selpak’ın sunduğu Yeni Nesil El ve Yüz Havlusu, özellikle pandemi sonrası dönemde artan hijyen hassasiyetine yanıt veriyor. Tek kullanımlık olması sayesinde, hem evlerde hem de toplu yaşam alanlarında hijyen endişesini azaltıyor.
Bu ürün, klasik bir reklamla tanıtılsaydı, kullanıcılar için sıradan bir hijyen önerisi olarak kalabilirdi. Ancak, bu kampanyayla birlikte kullanıcı, ürünü evde zaten varmış gibi algılıyor. Psikolojik olarak ürünü kullanmaya bir adım daha yaklaşıyor.
Kampanya, reklam bütçesi harcamadan nasıl büyük görünürlük sağlanabileceğini de gösteriyor. Markalar için medya satın alma maliyetlerinin her geçen gün arttığı bir dönemde, gerilla pazarlama teknikleri yeniden değer kazanıyor.
Selpak’ın bu yaratıcı hamlesi, hem reklamverenlere hem de ajanslara “alışılmışın dışında düşünmenin” ne kadar etkili olabileceğini gösteriyor. Üstelik bu strateji, yalnızca hijyen ürünü tanıtımına değil, ev dekorasyonu ve yaşam tarzı ürünleri gibi farklı kategorilere de ilham verebilir.
Bu Kampanya Neden Konuşuluyor?
Selpak gerilla pazarlama kampanyası, doğrudan kullanıcı deneyimini merkezine alıyor. Ev arayan kişinin beklentisini, gündelik yaşam içgörüsüyle birleştiriyor. Böylece ürün yerleştirme, reklam olmaktan çıkıp doğal bir kullanıcı deneyimi haline geliyor.
Örneğin; evin banyosunda havlu askısında asılı duran bir Selpak havlusu gören kullanıcı, yalnızca evin estetiğini değil; aynı zamanda bu ürünü kendi evinde nasıl kullanacağını da hayal edebiliyor. Bu “görselleştirilen kullanım anı” markanın hafızalarda yer etmesini sağlıyor.
Bu tür yaratıcı projeler genellikle yalnızca dikkat çekmekle kalmaz; sektörel ödüller için de potansiyel taşır. Selpak’ın bu stratejisi, sadece pazarlama dünyasında değil; tasarım, reklamcılık ve medya alanlarında da ilham verici bir örnek oldu.
Selpak’ın hem cesur hem yaratıcı yaklaşımı, gerilla pazarlamanın gücünü bir kez daha gösterdi. Kampanya, dijital reklam yorgunluğuna karşı zekice geliştirilmiş bir taktik olarak hafızalara kazındı.
Benzer içerikler için tıklayın.
