Skoda Tour de France güzergahında yıllardır karşılaşılan cinsiyetçi grafitileri dayanışma ve sanatla dönüştürerek kadın bisikletçilerin görünürlüğüne dikkat çekti. Marka, FCB London iş birliğiyle gerçekleştirdiği yaratıcı kampanya ile sıradan bir sorunu anlamlı bir toplumsal mesaj haline getirdi.
Tour de France yolları, yıllardır “şaka” amaçlı yol kenarlarına çizilen penis figürleriyle anılıyor. Ancak bu yıl Skoda, bu geleneksel ve kaba grafitileri silmek yerine fark yaratacak bir yöntem seçti. Feminist illüstratörler Céline Dormeau ve Erin Aniker, bu grafitileri stilize bisikletçiler ve kadın sporcuları destekleyen yaratıcı görsellere dönüştürdü.
Bu sanat müdahalesi, sadece estetik bir dönüşüm değil, aynı zamanda kadın bisikletçilere alan açma ve görünürlük sağlama çağrısı oldu. Kampanya görselleri #WatchTheFemmes etiketiyle sosyal medyada yayılarak kadın sporuna destek mesajlarını güçlendirdi.
Skoda’dan Kadın Sporuna Uzun Soluklu Destek
130 yıllık köklü bisiklet sponsorluğu geçmişine sahip olan Skoda, Tour de France’daki 20 yıllık erkek turu sponsorluğunun ardından, bu kez kadınların yarışına özel dikkat çekmeyi seçti. Kampanya kapsamında özel olarak tasarlanan araç, yarış güzergahındaki grafitileri bularak anında sanat eserlerine dönüştürdü.
Bu yaklaşım, spor sponsorluğunun ötesinde bir duruşu yansıtıyor: toplumsal cinsiyet eşitliği için yaratıcı bir ses yükseltmek. Skoda’nın bu tutumu, markanın sadece reklam değil, toplumsal farkındalık yaratma amacı taşıdığını gösteriyor.
Skoda Tour de France Femmes Avec Zwift: Kadın Bisikletçilerin Büyük Sahnesi
Bu yıl 22 takım ve 150’den fazla bisikletçinin mücadele edeceği Tour de France Femmes avec Zwift, kadın bisikletçilerin dünya sahnesindeki en önemli organizasyonlarından biri. Skoda’nın sanatsal destek kampanyası, bu prestijli yarışmanın hak ettiği ilgiyi görmesi için önemli bir adım.
Kadın sporunun görünürlüğünü artırmak ve spor dünyasındaki eşitsizlikleri azaltmak adına yapılan bu tür yaratıcı müdahaleler, sadece izleyici değil, toplumu harekete geçiren etkili bir iletişim biçimi olarak öne çıkıyor.
Benzer içerikler için tıklayın.
