Starry limonlu soda kampanyası, yurt dışında sıcaklık 100 Fahrenheit’ı (yaklaşık 38°C) aştığında devreye giriyor ve tüketicilere %100 nakit iadesi sunuyor. PepsiCo’nun sahip olduğu Starry, bu yaratıcı kampanyayla Sprite ile olan rekabetini kızıştırırken, serinlik temasını merkeze alıyor. Kampanya şu anda yalnızca bazı ülkelerde geçerli; Türkiye’de ise henüz sunulmuyor.
PepsiCo‘nun duyurduğu “100 Degrees, 100% Off” kampanyası kapsamında, kullanıcılar kampanya sayfasından cep telefonlarına dijital bir geçiş bileti ekliyor. Bulundukları bölgede sıcaklık 100°F’ye ulaştığında bu bilet aktive oluyor ve tüketiciler, satın aldıkları 20 oz’luk Starry ürününün fişini yükleyerek PayPal veya Venmo üzerinden %100 para iadesi alabiliyor.
Bu dijital deneyim, markanın genç ve dijital kullanıcı kitlesiyle daha doğrudan ve kişiselleştirilmiş bağ kurmasını sağlıyor.
Starry Limonlu Soda Kampanyası Bölgesel Reklam ve Otomatlarla Destekleniyor
Kampanya sadece dijitalle sınırlı değil. Aynı zamanda Miami, Atlanta ve Charlotte gibi şehirlerde sıcaklık eşiğine ulaşan açıkhava otomatları ve reklam panoları da devrede. Bu fiziksel temas noktaları, sıcak hava dalgalarının sık yaşandığı bölgelerde dikkat çekici bir kullanıcı deneyimi sunuyor.
Rakip Sprite da benzer bir stratejiyi yurt dışında uyguluyor. Coca-Cola’nın sahip olduğu marka, Vietnam, Brezilya ve Filipinler gibi pazarlarda sıcaklık arttıkça otomatik olarak değişen reklamlarla serinletici ürün vurgusu yapıyor.
Türkiye’de Henüz Aktif Değil, Ancak İlham Verici
Starry limonlu soda kampanyası Türkiye’de henüz uygulanmıyor, ancak bu tarz hava durumuna duyarlı promosyonlar, küresel pazarlamada giderek daha fazla yer buluyor. Artan sıcak hava dalgaları markaları, bağlamsal ve anlık reklam çözümlerine yönlendiriyor. Starry’nin bu hamlesi de, hem farkındalık yaratmak hem de sadakat oluşturmak adına başarılı bir örnek.
PepsiCo’nun yalnızca iki yıl önce piyasaya sürdüğü Starry, Sierra Mist’in yerini almıştı. Fakat Sprite’ın pazar payı üstünlüğü karşısında, markanın böyle dikkat çekici kampanyalarla öne çıkması sürpriz değil. Şirket ayrıca, sosyal medya üzerinden hem yerel hem ulusal influencer’larla kampanyayı yaygınlaştırıyor.
Benzer içerikler için tıklayın.
