Bayhan’ın tüm pirinci tek seferde pişirmesi adayı karıştırdı, sosyal medyada kazanan Metro Türkiye oldu. Marka, kriz anını “idareli kullanın” mesajıyla fırsata çevirdi.
Televizyon ekranlarının en çok izlenen yarışmalarından Survivor, bu kez ilginç bir “erzak krizi” ile gündeme geldi. Yarışmacılardan Bayhan’ın adadaki tüm pirinci tek tencerede pişirmesi, takım içinde dengeleri sarsarken tartışmaları da beraberinde getirdi. Ancak bu kriz, sadece ekran başındakiler için değil, pazarlama dünyası için de dikkat çekici bir an’a dönüştü.
Reklam Değil Refleks
Büyük bütçeli prodüksiyonlar yerine doğru zamanda verilen küçük reflekslerin gücünü kanıtlayan Metro Türkiye, tartışmaların zirve yaptığı anlarda sahneye çıktı. Marka, Survivor veya Bayhan ismini doğrudan geçirmeden, sadece bağlama temas eden sessiz ama etkili bir duruş sergiledi.
“Siz Yine de İdareli Kullanın”
Kendi markası Metro Chef Baldo Pirinç görselini sosyal medya hesaplarından paylaşan şirket, görselin altına düştüğü “Siz yine de idareli kullanın…” notuyla gündemi tam on ikiden vurdu. Bu hamle, ürünü sadece bir tüketim maddesi olmaktan çıkarıp, ölçülü kullanım ve sürdürülebilirlik mesajı veren bir iletişim aracına dönüştürdü. Uzmanlar, Metro Türkiye’nin bu hamlesini, ne alaycı ne de mesafeli duran; tam kıvamında bir Real-Time Marketing (Gerçek Zamanlı Pazarlama) başarısı olarak nitelendiriyor.
Markaların kriz anlarını nasıl fırsata çevirdiğini ve en başarılı gerçek zamanlı pazarlama örneklerini incelemek için daha fazlasına sitemizden ulaşabilirsiniz.
