Temu’nun erişim artışı, Türkiye e-ticaret pazarında son bir yılın en çarpıcı başarı hikâyelerinden biri olarak öne çıkıyor. Gemius Türkiye verilerine göre, 2024 Temmuz’unda yaklaşık 7 milyon kullanıcıya ulaşan Temu, yalnızca 12 ay içinde bu sayıyı 29 milyona çıkararak %314’lük dev bir büyüme kaydetti.
Bu dikkat çekici performans, sadece Türkiye’de değil, dünya genelinde e-ticaretin dinamiklerini değiştirecek türden. Amerika Birleşik Devletleri’nde 2024 yılında App Store’da en çok indirilen ücretsiz iOS uygulaması unvanını elde eden Temu, Türkiye’de yasal düzenlemeler nedeniyle sınırlı hareket alanına sahip olmasına rağmen önemli bir kullanıcı kitlesine ulaştı.
Temu’nun Erişim Artışı Yıllık %314’e Ulaştı
Gemius Audience’ın Temmuz 2024 – Temmuz 2025 dönemine ait verileri, Temu’nun Türkiye’de nasıl hızlı bir çıkış yaptığını net biçimde gösteriyor.
-
2024 Temmuz erişimi: 7 milyon
-
2025 Temmuz erişimi: 29 milyon
-
Büyüme oranı: %314
Bu istatistik, Temu’nun agresif pazarlama stratejilerinin ve kullanıcı dostu platform yapısının ne kadar etkili olduğunu ortaya koyuyor. Özellikle mobil odaklı büyüme burada kilit rol oynuyor. Zira 29 milyon ziyaretçinin 20 milyonu Temu uygulamasını kullanarak giriş yaptı.
Bu veri, Temu’nun kullanıcıların alışveriş deneyimini kolaylaştırmak için mobil platforma ağırlık verdiğini gösteriyor. Mobil uygulama, hem erişim kolaylığı hem de kişiselleştirilmiş kampanyalarla kullanıcıları platformda daha uzun süre tutuyor.
Kullanıcı Davranışları: 25 Dakikalık Ortalama Ziyaret Süresi
Temu kullanıcıları platformda ortalama 25 dakika geçiriyor. Bu süre, e-ticaret sektöründe nadiren görülen derecede yüksek bir etkileşim seviyesi anlamına geliyor.
Ziyaretçi başına 86 sayfa görüntüleme ile kullanıcıların ürünleri detaylı bir şekilde incelediği anlaşılıyor. Bu yoğun inceleme davranışı, Temu’nun geniş ürün yelpazesi, düşük fiyat politikası ve sık yapılan kampanyalarla doğrudan bağlantılı olabilir.
Demografik verilere bakıldığında:
-
Erkek kullanıcılar platformda çoğunlukta
-
En yoğun kullanıcı grubu 25-44 yaş arası
-
Bu yaş grubu, hem teknolojiye hakim hem de online alışverişe alışkın bir kitleyi temsil ediyor
Bu kitlenin tercihleri, Temu’nun ürün portföyü ve pazarlama dilinde önemli rol oynuyor.
Rekabet Tablosu: Temu’nun En Yakın Rakibi Trendyol
Gemius Audience verileri, Temu’nun Türkiye e-ticaret pazarında güçlü rakiplerle sıkı bir rekabet içinde olduğunu gösteriyor.
-
Temu erişimi: %49
-
Trendyol erişimi: %69
-
Ortak erişim: %41
Bu oranlar, kullanıcıların alışveriş yapmadan önce fiyat ve ürün karşılaştırması yapmak için iki platformu da ziyaret ettiğini gösteriyor.
Temu’nun diğer rakiplerle erişim kesişimi ise:
-
Hepsiburada: %31
-
Amazon Türkiye: %25
Bu tablo, Temu’nun pazara yeni girmiş olmasına rağmen ilk 3 e-ticaret platformu arasında yer aldığını ortaya koyuyor. Özellikle Trendyol ile rekabet, önümüzdeki dönemde kampanya ve fiyat politikalarının daha da agresifleşmesine neden olabilir.
Global Başarı ve Türkiye’ye Uyarlanan Stratejiler
Temu, global pazarda “düşük fiyat – yüksek çeşitlilik” stratejisiyle öne çıkıyor. Çin merkezli PDD Holdings’in sahibi olduğu platform, kısa sürede birçok ülkede kullanıcı tabanını genişletti.
Türkiye pazarına girişte:
-
Yoğun dijital reklam kampanyaları
-
Kargo ücretsiz politikası
-
İlk sipariş indirimleri
-
Sosyal medya üzerinden influencer iş birlikleri
gibi yöntemlerle hızlı bir bilinirlik sağladı.
Yasal düzenlemelerden dolayı bazı ürün kategorilerinde kısıtlama yaşansa da Temu, ürün gamını geniş tutarak kullanıcı ilgisini canlı tutmayı başardı.
Geleceğe Dair Beklentiler
Temu’nun erişim artışının önümüzdeki yıllarda devam etmesi bekleniyor. Ancak bu büyümenin sürdürülebilirliği için:
-
Türkiye’deki lojistik altyapı yatırımlarının artırılması
-
Yasal düzenlemelere uyumlu ürün politikaları
-
Yerel pazara yönelik kampanyaların artırılması
gibi adımların atılması kritik.
Ayrıca rakip platformların Temu’nun büyümesine karşılık olarak yeni kampanyalar düzenlemesi, pazarda rekabeti daha da sertleştirebilir.
Temu’nun Erişim Artışı Devam Edecek mi?
Sadece bir yılda erişimini %300’ün üzerinde artıran Temu, Türkiye e-ticaret pazarında dengeleri değiştirebilecek bir konuma ulaştı. Kullanıcıların platformda geçirdiği uzun süre ve yüksek sayfa görüntüleme sayısı, markanın müşteri bağlılığı yaratma potansiyelini gösteriyor.
Önümüzdeki dönemde, hem küresel stratejiler hem de yerel pazarın dinamikleri Temu’nun Türkiye’deki başarısını şekillendirecek. Mevcut veriler, markanın agresif büyüme ivmesini sürdüreceğine işaret ediyor.
Türkiye e-ticaret ekosistemi, Temu’nun erişim artışıyla birlikte adeta yeni bir rekabet dönemine adım attı. Yalnızca bir yıl gibi kısa bir sürede milyonlarca kullanıcıyı kendine çekmeyi başaran platform, agresif pazarlama stratejileri, cazip fiyat politikaları, geniş ürün yelpazesi ve mobil odaklı kullanıcı deneyimi ile pazardaki dengeleri değiştirdi. Bu hızlı yükseliş, hem tüketiciler hem de rakip markalar açısından oyunun kurallarını yeniden yazıyor. Önümüzdeki yıl, Temu’nun bu ivmesini koruyup koruyamayacağı kadar, Trendyol, Hepsiburada ve Amazon gibi güçlü oyuncuların bu büyümeye nasıl karşılık vereceği de büyük merak konusu olacak. Tüm göstergeler, Türkiye e-ticaret pazarında rekabetin daha da kızışacağı ve kullanıcıların bundan daha fazla avantaj elde edeceği yönünde.
Benzer içerikler için tıklayın.
