Vogue Guess yapay zeka krizi, moda dünyasında otantiklik, çeşitlilik ve insan emeği ekseninde büyük bir tartışma başlattı. Vogue’un Ağustos 2025 sayısında yer alan Guess reklamı, yapay zekayla üretilen sentetik bir modelin başrolde yer alması nedeniyle ciddi eleştirilere maruz kaldı.
Bu durum, moda sektöründe giderek yaygınlaşan AI (yapay zeka) kullanımına karşı ciddi etik ve estetik soruları yeniden gündeme taşıdı.
Vogue’un Sayfalarında İlk Kez Bir AI Model: Tepkiler Çığ Gibi
Reklamda yer alan karakter, teknoloji firması Seraphinne Vallora tarafından yapay zeka ile üretilmiş, sarışın ve “kusursuz” güzellikte bir kadın. Çiçekli tulumu ve çizgili maksi elbisesiyle klasik bir moda pozu veren bu modelin, Guess’in kurucu ortağı Paul Marciano tarafından özel olarak seçildiği belirtildi. Sayfanın köşesinde küçük bir notta modelin “AI ile üretildiği” yazsa da bu detay eleştirileri yatıştırmaya yetmedi.
Okuyucular, insan yaratıcılığının, farklı vücut tiplerinin ve kültürel çeşitliliğin, maliyet düşürme uğruna göz ardı edildiğini savunuyor.
Gerçek Güzellik Yerine Pikseller: Eleştiriler Ne Diyor?
Yapay zekayla yaratılmış bir modelin Vogue gibi prestijli bir yayında yer alması, özellikle beden pozitifliği ve ırksal temsiliyet alanlarında mücadele veren isimleri rahatsız etti.
BBC’ye konuşan büyük beden model Felicity Hayward, reklamı “tembel ve ucuz” olarak nitelendirirken, bu tür içeriklerin yıllardır zor kazanılmış çeşitlilik kazanımlarını silme tehlikesi taşıdığını söyledi.
İngiltere merkezli yeme bozuklukları yardım kuruluşu Beat’in CEO’su Vanessa Longley ise, sentetik modelin “gerçek dışı ve ulaşılmaz” güzellik standardı yarattığını vurguladı. Genç okuyucular üzerinde yaratabileceği baskıya dikkat çekerek, etik sorumluluk çağrısında bulundu.
Tepkilerin ardından Seraphinne Vallora kurucuları Valentina Gonzalez ve Andreea Petrescu, oluşturdukları portföyde henüz çeşitlilik eksikliği olduğunu kabul etti.
Firma, beyaz olmayan modellerin ve büyük beden figürlerin, hem AI sistemlerinin sınırlamaları hem de düşük sosyal medya etkileşimleri nedeniyle az temsil edildiğini söyledi. Ancak, bu durumun farkında olduklarını ve geliştirme sürecinde çeşitlilik temsiline daha fazla odaklanacaklarını belirttiler.
Vogue Guess Yapay Zeka Krizi: AI Krizi Derinleşiyor
Reklamın editoryal içerik değil, ücretli reklam olması Vogue yönetimi tarafından vurgulansa da, okuyucular içerik-doğruluk çizgisinin silikleştiğini düşünüyor.
Yapay zekanın moda endüstrisinde daha fazla kullanılması, fotoğrafçılardan modellere kadar birçok meslek grubunun iş güvencesini riske atarken, aynı zamanda insan hikâyesinin yerini kusursuz piksellerin alması endişesi yaratıyor.
Birçok kişi, ilham veren hikayelerin yerini algoritmaların belirlediği yüzlerin almasının, moda kültürünü derinlikten uzaklaştırdığını savunuyor.
Vogue Guess yapay zeka krizi, yalnızca bir reklam tartışması değil; moda sektöründe etik sınırların, yaratıcılığın ve otantik temsillerin geleceği açısından da kritik bir dönüm noktası olarak değerlendiriliyor.
Yapay zeka ile oluşturulan içeriklerin artması, estetik anlayışları ve sektör standartlarını dönüştürürken; bu dönüşümün, insan merkezli değerleri ne kadar dışlayacağı moda dünyasının önümüzdeki yıllardaki en büyük sınavı olacak gibi görünüyor.
Benzer içerikler için tıklayın.
