Waitrose kebap panosu, 2025 yazının en yaratıcı ve konuşulan reklam kampanyalarından biri oldu. Londra sokaklarına yerleştirilen devasa 3D kebap şişleri, markanın yaz ruhunu eğlenceli ve dikkat çekici bir şekilde yansıtmasını sağladı. Bu kampanya sadece görsel olarak değil, pazarlama stratejisi ve sosyal medya etkisiyle de viral bir başarı yakaladı.
Yaz mevsiminin enerjisini ve spontane havasını sokaklara taşıyan Waitrose, “Let your summer side out” sloganıyla tüketicilere farklı bir deneyim sundu. Peki, Waitrose kebap panosu neden bu kadar ilgi gördü ve nasıl viral oldu? İşte detaylı analiz…
Yaratıcı Bir Kampanya: Waitrose Kebap Panosu Nedir?
Wonderhood Studios tarafından geliştirilen ve MG OMD, Talon ile Grand Visual iş birliğiyle hayata geçirilen kampanya, “Let your summer side out” sloganıyla başladı. Bu slogan, insanlara yazın tadını daha spontane ve neşeli yaşamalarını hatırlatmayı amaçlıyordu.
Kampanyanın yıldızı olan “Waitrose kebap panosu”, dev bir 3D kebap şişinden oluşuyordu. Londra’nın yoğun noktalarından Camden ve Westfield White City bölgelerine yerleştirilen bu panolar, gerçek boyutta domates, halloumi ve ananas gibi ürünleri kebap şişi şeklinde bir araya getiriyordu.
Sloganı ise kampanyanın mizahi dokunuşunu vurguluyordu:
“Her şeyi şişe takarsan kebap olur!”
Bu söylem, sadece yiyecekleri değil, yazın tüm deneyimlerini de kebap benzetmesiyle yorumlayarak eğlenceli bir iletişim dili kurdu.
Waitrose Kebap Panosu Neden Viral Oldu?
Waitrose’un bu yaratıcı kampanyası sadece dış mekan reklamı olarak kalmadı. İşte viral olmasını sağlayan başlıca nedenler:
Yüksek Görsel Etki ve Fotoğraf Potansiyeli
Devasa boyutu ve üç boyutlu gerçekçiliğiyle Waitrose kebap panosu, insanların durup fotoğraf çekmek isteyeceği kadar dikkat çekiciydi. Sosyal medyada etkileşim almak isteyen kullanıcılar için “instagramlık” bir görüntü sundu.
Panoda kullanılan malzemeler (halloumi, ananas, biber, domates vs.) polistiren köpükten yapılmıştı. Bu malzemeler dayanıklı bir yapıda olup panonun her açıdan görsel olarak etkileyici görünmesini sağladı.
Stratejik Lokasyon ve Zamanlama
Reklam panolarının konumlandığı Camden ve Westfield White City, Londra’nın en kalabalık bölgeleri arasında yer alıyor. Buradan geçen binlerce kişi, bu dev kebap şişini görerek doğal şekilde kampanyanın taşıyıcısı oldu.
Kampanya yazın tam ortasında, Temmuz ayının ortasında başladı ve üç hafta boyunca sokaklarda kaldı. Bu süre, insanların dışarıda daha fazla vakit geçirdiği, tatil ruhunu yaşadığı zamanlara denk getirildi.
Mizahi ve Anlamlı Bir Mesaj
“Let your summer side out” ve “Her şeyi şişe takarsan kebap olur” söylemleri, hem eğlenceli hem de mecazi anlamda yazı yaşama çağrısı içeriyordu. Bu yaklaşım, sadece yiyecek tanıtımı değil, bir yaşam tarzı sunma stratejisiydi.
CMO Nathan Ansell, bu mesajı şöyle özetledi:
“Yaz sadece sıcak hava değil, aynı zamanda plan yapmadan dışarı çıkmak, farklı tatları denemek, özgür hissetmek demektir.”
Sokak Reklamında Yaratıcılığın Gücü
Waitrose kebap panosu örneği, sokak reklamlarının hala büyük bir etki yaratabileceğini gösteriyor. Dijital çağda fiziksel kampanyaların gücünü küçümsememek gerekiyor. Peki neden?
Gerçeklik Hissi ve Deneyim
İnsanlar hâlâ fiziksel dünyada deneyim yaşamaktan hoşlanıyor. Büyük, dokunulabilir ve üç boyutlu objeler; markanın akılda kalıcılığını artırıyor.
Sosyal Medya ile Bütünleşme
Kampanyanın fiziksel kısmı ne kadar yaratıcı olursa, kullanıcıların bunu sosyal medyada paylaşma eğilimi de o kadar artıyor. Waitrose’un dev kebap şişi, Instagram ve TikTok videolarında kendine geniş yer buldu.
Markanın DNA’sına Uygunluk
Waitrose, “iyi malzeme, kaliteli içerik” gibi değerlerle öne çıkan bir marka. Kebab şişine ananas ve halloumi gibi malzemeler koyarak, farklı ama kaliteli bir yaz fikri sundu. Bu detay bile, kampanyanın “uyduruk” değil, markayla uyumlu olduğunu gösteriyor.
Başarının Arkasındaki Ekip ve İşbirlikleri
Bu kampanya yalnızca bir ajans tarafından değil; birçok farklı yapımcının ortak aklıyla oluşturuldu. Kampanyada görev alan ekipler:
-
Wonderhood Studios: Kreatif konsept ve kampanya tasarımı
-
MG OMD: Medya planlaması ve kanal yönetimi
-
Talon: Lokasyon ve yerleştirme stratejileri
-
Grand Visual: 3D uygulama ve teknik üretim
Bu tür yaratıcı kampanyalarda doğru iş birlikleri, başarının temelini oluşturuyor.
Waitrose Kebap Panosu, Yalnızca Bir Reklam Değil
Waitrose’un kebap panosu, klasik süpermarket reklamcılığı anlayışını yıkıyor. Yaz mevsimine özgü enerjiyi kullanarak markanın yaratıcı yönünü ortaya koyuyor. Kampanya, hem sokakta hem dijital dünyada karşılık bularak çok kanallı etki yaratmayı başarıyor.
Kısacası, Waitrose kebap panosu, yaz pazarlamasının nasıl eğlenceli, dikkat çekici ve marka değerleriyle örtüşen bir biçimde yapılabileceğini gösteriyor.
Benzer içerikler için tıklayın.
