Lansman öncesi gerilla taktiklerini devreye sokan marka, Yandex AI’ın kültürel üstünlüğünü rakip yapay zekaların “itiraflarıyla” anlatıyor.
Yandex, yeni yapay zeka uygulamasının lansmanı öncesinde İstanbul’da başlattığı reklam kampanyasıyla “meydan okuyan marka” stratejisinin ders niteliğinde bir örneğini sergiliyor. Yandex AI tanıtımları için Kanyon, Zorlu ve Akasya gibi işlek noktaların yanı sıra Google’ın İstanbul ofisinin karşısındaki billboard’u seçen marka, rekabeti fiziksel mekana taşıdı.
Metin Yazarlığında Zekice Kurgu
Kampanya, Yandex AI’ın özelliklerini doğrudan anlatmak yerine, bu özellikleri rakip yapay zekalara “söyletmek” üzerine kurulu. Reklam panolarındaki diyaloglarda bir yapay zeka şu itirafta bulunuyor: “Ben daha çok düşünen ve sohbet eden bir partnerim; Yandex AI ise dijital hayatınızı aktif olarak yönetir”.
Yerelleştirme Gücü
Kampanya, Yandex AI’ın sadece bir çeviri veya bilgi motoru olmadığını, “bir Türk’ün bakış açısına” sahip olduğunu vurgulayarak, global rakiplerin en zayıf karnı olan “yerellik” üzerinden vuruyor. Markalı kamyonlardan dijital ekranlara kadar yayılan bu iletişim dili, Yandex yapay zekasının Türkiye’nin kültürel dinamiklerine en yakın seçenek olduğu algısını cesur bir dille inşa ediyor.
Markaların ses getiren gerilla pazarlama örneklerini ve kampanya analizlerini buradan inceleyebilirsiniz.
