Kozmetik dünyasında ilgi odağı artık yalnızca Z kuşağı değil. Yeni nesil tüketiciler olan Alpha kuşağı için geliştirilen cilt bakım ürünleri hızla gündeme yerleşiyor. Bu değişimin en dikkat çekici örneklerinden biri ise kısa süre önce pazara giriş yapan YES DAY markası oldu. Henüz 13 yaşındaki girişimci Coco Granderson ve güzellik sektöründe deneyimli isimlerden Ron Robinson tarafından kurulan marka, çocuklara ve gençlere özel ürünleriyle dikkat çekiyor. Genç yaş grubuna hitap eden yenilikçi yaklaşımıyla YES DAY, hem sosyal medyada hem de güzellik perakendesinde yükselen trendlerin başında geliyor.
YES DAY’in Lansmanı ve İlk Ürünleri
YES DAY, cilt bakım yolculuğuna dört özel ürünle başladı. Ön satış döneminde tanıtılan bu ürünler arasında Float Foam Cleanser (24 $), Whip Dream Moisturizer (32 $), Inner Beam Hydration Mist (19 $) ve Lip Sweetie Lip Mask (15 $) yer alıyor. Markanın resmi lansmanı ise 1 Ekim 2025’te gerçekleştirilecek. Özel formülleri ve genç ciltlere uygun içerikleriyle dikkat çeken bu ürünler, yalnızca işlevsel olmakla kalmıyor; aynı zamanda tasarımlarıyla da gençlerin ilgisini çekmeyi başarıyor.
Son yıllarda özellikle tween (8–12 yaş) ve teen (13–19 yaş) yaş gruplarında cilt bakımına olan talep hızla artıyor. YES DAY’in ortaya çıkışı da tam olarak bu yükselen trende denk geliyor. Yakın zamanda, influencer Salish Matter’ın markası Sincerely Yours, Sephora’da satışa sunulduğu gün tükenerek bu pazarın gücünü kanıtladı. Bu örnek, genç tüketicilerin kendilerine uygun içerikler aradığını ve markaların artık bu ihtiyaçlara yanıt vermek zorunda olduğunu gösteriyor.
YES DAY’in Doğuş Hikâyesi
YES DAY’in hikâyesi oldukça ilham verici. Coco Granderson, henüz 11 yaşındayken annesine kendi yaş grubuna hitap eden ürünler bulamadığını fark ettiğini söyledi. Sephora ziyaretlerinde çocuk ve gençler için yeterince seçenek olmadığını gören Coco, “Bizim yaşımıza uygun ürünler ya yoktu ya da cazip gelmiyordu. Bu yüzden kendi markamı kurmam gerekti” diyerek adımını attı. Böylece kısa süre içinde genç ciltlere uygun, eğlenceli ve güvenli ürünlerden oluşan YES DAY markası doğdu.
Yeni kurulmuş bir marka olmasına rağmen YES DAY, rakiplerinden ayrışmak için ciddi yatırımlar yaptı. Özel kalıplarla hazırlanan ambalajlar, klinik olarak test edilmiş içerikler ve yenilikçi formüller markanın öne çıkan yönlerinden sadece bazıları. Ürünlerde kullanılan Yes Magic kompleksi, probiyotikler, centella asiatica ve güçlü antioksidanlardan oluşuyor. Bu özel bileşen sayesinde genç ciltler için hem nemlendirici hem de bariyer koruyucu bir etki sağlanıyor.
Çocuk Kozmetik Pazarında Büyüme Devam Ediyor
Her ne kadar “çocuk kozmetik ürünleri” tartışma konusu olsa da pazar büyümeye devam ediyor. NielsenIQ verilerine göre Mart 2025’te cilt bakım kategorisindeki büyümenin %49’u Alpha kuşağından geldi. Uzmanlar, çocukların yetişkinlere yönelik sert formüller yerine yaş gruplarına özel geliştirilen ürünleri kullanmasının çok daha sağlıklı olduğunu belirtiyor. Bu noktada YES DAY gibi markaların ortaya çıkışı, sektör için önemli bir boşluğu dolduruyor.
Gençlere hitap eden bir marka olmanın en önemli adımlarından biri doğru iletişim kanallarını seçmek. YES DAY, hedef kitlesine ulaşmak için TikTok ve Snapchat gibi gençlerin yoğun olarak kullandığı sosyal medya platformlarını tercih ediyor. Bunun yanı sıra Coco, katıldığı voleybol turnuvalarında akranlarına markayı birebir tanıtarak samimi bir etkileşim kurmayı planlıyor. Uzun vadede Sephora gibi büyük perakende zincirlerinde yer almak hedefleniyor olsa da Coco’nun annesi Danielle Granderson, “YES DAY bizim aile markamız. Öncelikli amacımız Coco ve yaşıtlarının gerçekten seveceği ürünler üretmek” diyerek markanın samimi vizyonunu öne çıkarıyor.
Benzer içerikler için tıklayın.
