Yumoş, tüketicinin kalbine giden yolu sadece kokularla değil, aynı zamanda deneyimlerle de bulmayı sürdürüyor. Markanın yeni ürünü “Açık Hava Etkisi Mavi Gelincik” için yürüttüğü kampanya, bu kez Türkiye’nin en sevilen alternatif müzik gruplarından Manifest ile iş birliği içinde sahneye taşındı. 29 Haziran 2025 akşamı LifePark’ta düzenlenen ve gençler arasında büyük heyecanla beklenen “Manifestival” etkinliğinde, Yumoş’un ikonik maskotları Mavi Gelincik ve Lilyum ayıcıkları izleyicilere sürpriz yaptı.
Festivalin ikinci gününde sahneye çıkan ayıcıklar, yüzlerce müzikseverle buluştu, bol bol fotoğraf çektirdi ve dans performanslarıyla etkinliğe renk kattı. Yumoş’un Mavi Gelincik ayıcığı, Manifest üyeleriyle birlikte sahneden bir TikTok challenge başlatarak fiziksel etkinliği dijital boyuta da taşıdı. Bu çok kanallı etkileşim, markanın genç kitlelerle bağlantı kurma biçiminde geldiği noktayı net biçimde ortaya koydu.
Yumoş için bu kampanya sadece yeni bir ürün lansmanı değil, aynı zamanda markanın enerjisini ve sürprizlerle dolu kişiliğini sahneye çıkarma fırsatıydı. Manifest gibi gençler arasında popüler ve hareketli bir grupla yapılan bu iş birliği, markanın hedef kitlesine doğrudan temas etmesini sağladı. Kampanyanın sahneden sosyal medyaya taşınması ise Yumoş’un tüketiciyle kurduğu bağın dijital ortamda da karşılık bulduğunu gösterdi.
Sahnedeki İki Yumoş Mavisi: Mavi Gelincik ve Lilyum
Etkinliğin kalbinde, Yumoş’un “iki mavisi” yer aldı: Mavi Gelincik ve Lilyum. Marka, bu iki karakter üzerinden başlattığı “kıskanılacak kadar güzel kokular” temalı kampanyayı fiziksel sahneye taşıyarak özgün bir marka hikâyesi sundu. Mavi Gelincik ayıcığı, sahnede dans ederken sadece koku değil, hareket, enerji ve eğlence de vadetti.
Manifestival izleyicileriyle kurulan birebir temas, Yumoş’un sevimli karakterlerini yalnızca ambalaj üzerindeki birer figür olmaktan çıkarıp yaşayan, hissedilen deneyimlere dönüştürdü. Özellikle gençler arasında büyük ilgi gören TikTok challenge, konser sonrasında da dijital mecralarda etkinliğini sürdürdü.
Markanın kampanyası, tüketiciyle etkileşimi salt reklam düzeyinde bırakmak yerine fiziksel deneyimlerle pekiştirerek kalıcı hale getirmeyi hedefledi. Sahnedeki dans performansı, izleyicilerden gelen içerikler ve sosyal medya etkileşimleri, bu stratejinin ne kadar isabetli olduğunu gösterdi.
Dijital ve Fiziksel Deneyimin Uyumlu Dansı
Yumoş Marka Müdürü Ahmet Adıyaman, kampanyayla ilgili yaptığı açıklamada, dijitalde yakalanan ilgiyi fiziksel temasla tamamlamak istediklerini belirtti:
“’Açık Hava Etkisi Mavi Gelincik’ kampanyamız, iki Yumoş mavisinin kokularından doğan sevimli rekabetlerine odaklanan bir hikâyeyle başladı. Dijital filmimiz ve sosyal medya içeriklerimizle kısa sürede büyük ilgi gördük. Bu etkileşim sayesinde, markamızın doğasında var olan sürprizli ve neşeli ruhu sahnelere taşımaya karar verdik.”
Bu yaklaşım, sadece genç hedef kitleyle bağ kurmakla kalmadı; markanın “duyumsal” özelliklerini sosyal bir deneyime dönüştürerek marka hafızasında kalıcılık yarattı. Fiziksel ve dijital temasların birlikte kullanılması, özellikle festival gibi etkinliklerde markaların görünürlüğünü ve etkisini ciddi biçimde artırıyor. Markanın bu stratejisi de, eğlenceli anlatısını hem sahnede hem de ekranda başarıyla hayata geçirdi.
Manifest ile Güçlü Bir Gençlik Teması
Manifest gibi dinamik, enerjik ve genç bir müzik grubu ile yapılan bu iş birliği, Yumoş’un tüketiciyle olan iletişiminde yeni bir fazı temsil ediyor. Sadece ürünün tanıtımıyla sınırlı kalmayan bu deneyim, bir marka karakterinin sahnede nasıl ete kemiğe bürünebileceğini de gösterdi. Manifestival gibi büyük bir etkinlikte yer almak, markaya hem görünürlük hem de genç kitleyle aynı dili konuşma avantajı sağladı.
Sahne performansına eşlik eden sosyal medya stratejisiyle Yumoş, gençlerin aktif olarak içerik ürettiği TikTok gibi platformlarda da yerini aldı. Challenge içerikleriyle gençlerin dans videoları, ayıcıklarla etkileşimleri ve sahne anlarını paylaşmaları kampanyaya dijitalde ikinci bir hayat kazandırdı.
Markalar için artık sadece anlatmak değil, yaşatmak da önemli. Yumoş, Manifest ile yaptığı bu iş birliğiyle tam da bunu başardı: ürünü değil, hissi sahneye taşıdı.
Yumoş’un Sahneye Taşınan Enerjisi
Yumoş, Manifestival sahnesinde Mavi Gelincik ve Lilyum ayıcıklarıyla tüketicilere eğlenceli, etkileyici ve hatırlanabilir bir deneyim sundu. Bu etkinlik, markanın enerjik, neşeli ve sürprizli karakterini fiziksel gerçeklikte yeniden ürettiği güçlü bir örneğe dönüştü. TikTok challenge ile dijitale taşınan kampanya, gençlerle kurulan bağın sadece geçici değil, kalıcı ve etkileşimli olabileceğini gösterdi.
Markanın Manifest ile gerçekleştirdiği bu renkli buluşma, gelecekte markaların genç kitlelerle kuracakları iletişimde sahici, deneyim odaklı ve çok kanallı stratejilerin ne kadar önemli olduğunu bir kez daha kanıtladı.
Benzer içerikler için tıklayın.
