Ekonomik belirsizlikte büyüyen Z kuşağına ulaşmak zor ama imkansız değil. 2025’te doğru stratejiyle gençlerin radarına giren 5 dev markanın başarı sırları ortaya çıktı.
Pazarlama dünyasında her yılın kazananları değişse de 2025’te Z kuşağına ulaşan markaların ortak bir refleksi var: Değer odaklı ve samimi bir iletişim dili. Ad Age’in 1997–2012 doğumlu kitleyi merkeze alan analizine göre, bu yılın kazananları klasik reklamcılık anlayışını terk edip, hedef kitlenin yaşam tarzına doğal bir şekilde entegre olanlar oldu. İşte stratejileriyle fark yaratan o 5 marka:
CeraVe: Bilim ve Mizah Bir Arada
CeraVe, “dermatologlarla geliştirildi” iddiasını influencer pazarlamasıyla birleştirerek güveni eğlenceyle harmanladı. Jake Shane ve Charli D’Amelio gibi isimleri kullanan marka, asıl hamlesini sosyal medya için tasarlanan keçi maskot “Sarah V.” ile yaptı. “G.O.A.T.” (Tüm Zamanların En İyisi) kısaltmasına gönderme yapan bu hamle ve NBA ortaklığı, markayı Z kuşağı nezdinde kült bir statüye taşıdı.
Chili’s: Fiyat Rekabetinde Akılcı Konumlanma
Fast food devlerine karşı “ulaşılabilir lüks” kozunu oynayan Chili’s, 10,99 dolarlık menüsüyle McDonald’s gibi rakiplere meydan okudu. Marka, sadece fiyatla değil; uzayan mozzarella stick’ler ve viral olan “Triple Dipper” menüsüyle sosyal medyada konuşulurluk sağladı. Margarita için çekilen country klipler ve The Office temalı şubeler, markanın satışlarını yüzde 21,4 oranında artırdı.
Gap: TikTok Odaklı Dönüşüm
Gap, global pazarlama direktörü Fabiola Torres liderliğinde stratejisini tamamen TikTok dinamiklerine göre kurguladı. Dansı iletişimin merkezine alan marka, Katseye grubuyla yaptığı kampanya sayesinde 149 milyon izlenmeye ulaştı. Nostaljik bir marka algısından sıyrılıp stil sahibi bir ikona dönüşen Gap, üçüncü çeyrek satışlarında yüzde 6’lık bir artış yakaladı.
Hilton ve Pop Mart: Fenomen Ünlüler
Hilton, doğrudan reklam yerine “The Group Chat” gibi içerik serileriyle gençlerin izleme listelerine girdi. Pop Mart ise Labubu figürleriyle yılın en büyük viral etkisini yarattı. Lisa ve Dua Lipa gibi isimlerin çantalarını süsleyen bu figürler, markanın Amerika gelirlerini üç katına çıkardı.
Dünyaca ünlü markaların pazarlama stratejilerini, büyüme rakamlarını ve sektörel analizleri takip etmek için daha fazlasına sitemizden ulaşabilirsiniz.
