Lüks otomobil markası Mercedes-Benz, Hindistan pazarında duyurduğu yeni iletişim çalışmasıyla dikkatleri üzerine çekti. BBDO Hindistan iş birliğiyle hayata geçirilen Mercedes-Benz Hindistan kampanyası, “Dream Days – Rüya Günleri” adıyla tanıtıldı. Kampanya, markanın sadece otomobil değil, aynı zamanda hayallerin, hedeflerin ve ilham veren yolculukların da sembolü olduğunu vurguluyor. “Bir Hayal Asla Çok Uzakta Değildir” sloganıyla yola çıkan proje, Hindistan’ın hayalperest ruhunu ve insanların geleceğe dair umutlarını güçlü bir hikâye anlatımıyla buluşturuyor.
Mercedes-Benz Hindistan Kampanyası: BBDO ile Yaratıcı Bir İş Birliği
Kampanyanın yaratıcı süreci, BBDO Hindistan bünyesinde faaliyet gösteren Team X tarafından üstlenildi. Proje, hikâye anlatıcılığını merkeze alarak geleneksel otomotiv reklamcılığının ötesine geçmeyi amaçlıyor. Kampanya kapsamında hazırlanan kısa filmde, yollar, virajlar ve karşılaşmalar; insanların hayallerine ulaşma yolculuğunun metaforları olarak işlendi. Bu anlatım, Mercedes-Benz’in marka felsefesiyle birebir örtüşerek, markayı bir ulaşım aracından daha fazlası haline getiriyor.
Harper’s Bazaar’a konuşan BBDO Hindistan Yönetim Kurulu Başkanı ve CCO’su Josy Paul, kampanyanın ruhunu şu sözlerle açıkladı:
“Hayallerde bir tür elektrik var; insanların geleceğe dair umut etme ve hayal etme biçimleri. Bu hissi, ikonik Mercedes-Benz direksiyonunu okuyucuların ellerine teslim ederek yakaladık. Bu ön sayfa fikri, milyonlarca hayalperestle bağlantı kurmanın yenilikçi bir yolu oldu. Test sürüşünden önce bir test sürüşü hissi yarattık.”
Yenilikçi Reklam Deneyimi: Direksiyon Okuyucuların Ellerinde
Kampanyanın en dikkat çekici detaylarından biri, ulusal bir gazetede yayınlanan basılı reklam oldu. Gazetenin ön sayfasında kurgulanan yaratıcı fikir, Mercedes-Benz direksiyonunu doğrudan okuyucuların ellerine teslim ederek sürükleyici bir deneyim sundu. Bu yenilikçi yaklaşım, markanın hedef kitlesiyle duygusal bir bağ kurmasına ve kampanyanın geniş kitlelere ulaşmasına katkı sağladı.
Team X BBDO Hindistan Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Pazar Lideri Pritish Nathaniel, “Dream Days ile Hindistan’ın hayallerini ve özlemlerini kutlayan, onları harekete geçmeye teşvik eden bir kampanya yaratmayı amaçladık. Bu, insanların hayallerinin asla durmadığını ve her zaman ilerlemeye cesaret verdiğini hatırlatıyor” sözleriyle kampanyanın amacını özetledi.
“Rüya Günleri” Çok Kanallı Bir Stratejiyle Hayata Geçti
“Dream Days” kampanyası sadece televizyon ya da basılı medya ile sınırlı kalmadı. Bağlantılı TV, dijital platformlar, sosyal medya ve perakende kanalları üzerinden de hayata geçirilen kampanya, farklı mecralarda aynı mesajı güçlendirdi: “Bir hayal asla çok uzakta değildir.”
Mercedes-Benz Hindistan kampanyası, tüketicilere markanın yenilikçi yüzünü gösterirken, aynı zamanda onların duygularına da dokunan bütünsel bir deneyim sundu. Bu yaklaşım, markanın Hindistan’daki konumunu daha da güçlendirirken, reklamcılıkta yaratıcı anlatının önemini bir kez daha gözler önüne serdi.
Benzer içerikler için tıklayın.
