Duolingo, New York Fashion Week kapsamında hazırladığı “The Phonetic Collection” ile moda markalarının yanlış telaffuz edilmesini deneyime dönüştürdü.
Moda dünyasında bazı markalar yalnızca tasarımlarıyla değil, telaffuzlarıyla da kafa karışıklığı yaratıyor. Duolingo, New York Fashion Week döneminde tam da bu içgörüden hareket etti. Yapılan araştırmalar, birçok kişinin Hermès gibi markaların doğru telaffuzundan emin olmadığını gösterirken, Jacquemus da en sık yanlış telaffuz edilen isimlerden biri olarak öne çıktı.
Fonetik Yazımlar Moda Ürünlerine Taşındı
Marka, tasarımcı Megan O’Cain ile iş birliği yaparak “The Phonetic Collection” adlı özel bir koleksiyon hazırladı. Koleksiyonda moda dünyasının sık yanlış söylenen marka isimleri, fonetik yazımlarıyla kıyafet ve aksesuarlara işlendi. Böylece insanlar yalnızca bir moda ürünü taşımıyor, aynı zamanda markanın doğru telaffuzunu da üzerinde taşıyordu.
Asıl Fikir Kasada Ortaya Çıktı
Kampanyanın en dikkat çekici tarafı ise satış modeli oldu. Pop-up deneyiminde ürünler para karşılığında satılmadı. Bunun yerine ziyaretçiler, Duolingo uygulamasındaki streak seviyelerini kullanarak ürünlere teklif verdi. Yani uygulamada günler boyunca korudukları öğrenme serileri, fiziksel dünyada bir ödeme aracına dönüştü.
Dijital Davranış Fiziksel Deneyime Dönüştü
Duolingo burada yeni bir moda markası olmaya çalışmıyor. Marka, yıllardır sahip olduğu öğrenme mekaniklerini fiziksel deneyimin merkezine taşıyor. Kullanıcıların uygulama içinde değer verdiği streak sistemi, bu kez gerçek dünyadaki bir etkinliğin parçası haline geliyor. Bu nedenle kampanya yalnızca bir koleksiyon lansmanından çok, marka kimliğinin fiziksel ortama taşınması olarak öne çıkıyor.
Markaların popüler kültür ve deneyim pazarlamasını bir araya getiren kampanya çalışmalarını buradan inceleyebilirsiniz.
