Salone del Mobile.Milano fuarına hazırlanan Çilek Odası, geleneksel fuar duyurusu ezberlerini bozarak İtalya sokaklarına astığı “kayıp oyuncak” ilanlarıyla interaktif bir gerilla kampanyasına imza atıyor.
Dünyanın en prestijli tasarım ve mobilya fuarlarından biri olan Salone del Mobile, her yıl binlerce markanın standart davetiyelerle dikkat çekmeye çalıştığı devasa bir arena. Türkiye’nin global markalarından Çilek Odası ise bu yıl Milano’daki standına ziyaretçi çekmek için kurumsal duyurular yerine sokakları sahne olarak kullanan yaratıcı bir gerilla pazarlama stratejisi izliyor. Marka, çocuk odalarının sevimli kahramanları Teddy, Panda, Bunny ve Leo’yu İtalya sokaklarında “kaybolmuş” gibi kurgulayarak şehre kayıp ilanları asıyor.
Fizikselden Dijitale Kusursuz Geçiş
Kampanyanın en güçlü yanlarından biri, hikaye anlatıcılığını oyunlaştırma dinamikleriyle birleştirmesi. İtalya sokaklarındaki ağaçlara ve direklere asılan posterlerin altında yer alan “Beni Tarat!” yazılı koparmalı QR kodlar, sokaktaki insanları fiziksel dünyadan alıp doğrudan markanın dijital ekosistemine ve “Teddy Destek Hattı”na yönlendiriyor. Bu etkileşim, nihai olarak 21 Nisan’da fuar alanındaki fiziksel standa yönlendirilecek ayak trafiği için eğlenceli bir merak unsuru oluşturuyor.
Hedef Kitleyle Kurulan Duygusal Bağ
Çocuk mobilyası üreten bir markanın, yetişkinlerin domine ettiği uluslararası bir tasarım fuarında dikkat çekebilmesinin en etkili yolu, çocukların o eğlenceli ve sınırsız hayal dünyasını kullanmaktır. “Ellerinde gelato ile en son Amalfi’de görüldüler” gibi lokal ve sempatik detaylarla süslenen bu kampanya, Çilek Odası’nın sadece ürün satan bir şirket değil hikaye anlatan ve deneyim tasarlayan global bir yaşam tarzı markası olduğunu kanıtlıyor.
Markaların gerilla pazarlama hamlelerini ele aldığımız diğer yazılara buradan ulaşabilirsiniz.
