Ferrero, 60 yıldır sadece fındık ezmesiyle bilinen Nutella’nın kakaolu fıstık ezmesi versiyonunu ABD pazarında satışa sundu.
1964’ten beri fındık ezmesi pazarının lideri olan Nutella, 60 yıllık tarihinde ilk kez ana ürün çizgisinin dışına çıktı. Şirket, rekabetin yoğun olduğu fıstık ezmesi pazarına “Nutella Peanut” ürünüyle doğrudan giriş yaptı. ABD’de raflara çıkan ürünün resmi lansmanı ise mayıs ayında New York’ta açılacak özel bir mağazada yapılacak.
Tüketici İstedi, Marka Üretti
Bu yeni adımın arkasında tamamen tüketici talebi var. Ferrero yöneticisi Noah Szporn, kararın gerekçesini “Hayranlarımız yıllardır istiyordu, onları dinledik” sözleriyle özetledi. Yeni ürün, klasik Nutella kıvamını bu kez kavrulmuş fıstık lezzetiyle birleştiriyor.
Portföy Genişliyor
İçeriğinde yer fıstığı, kakao ve klasik formüldeki fındığı barındıran Peanut, tek bir ana ürünle büyüyen markaların bile zamanla portföyünü genişletmek zorunda olduğunu gösteriyor. Nutella bu hamleyle hem sadık kitlesine yeni bir seçenek sunuyor hem de fıstık ezmesi tüketen yeni bir kitleyi hedefliyor.
Markaların ürün stratejilerini ve küresel pazarlama hamlelerini buraya tıklayarak inceleyebilirsiniz.
