Bosch’un Anneler Günü için hazırladığı ve evcil hayvan sahipliğini annelik temasıyla işleyen reklam filmi, Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanlığı ile RTÜK’ün tepkisiyle karşılaştı ve şirket tarafından yayından kaldırıldı.
Medina Turgul DDB imzası taşıyan reklam filminde, markadan süpürge seçen bir kadının satış temsilcisi ile arasında geçen bir çocuk sohbeti işleniyordu. Süpürgeyi alan kadın eve gittiğinde ise kapıda kendisini bir köpek karşılıyordu. Ancak evcil hayvan sevgisini annelik metaforuyla anlatan bu dolaylı anlatım; Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK), Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş ve sosyal medyadaki bir kesim tarafından hedef gösterildi. Gelen tepkilerin büyümesi üzerine firma, reklam filmini yayından kaldırma kararı aldı.
Bakan Göktaş’tan Geleneksel Annelik Vurgusu
Konuyla ilgili ilk resmi açıklama, Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş’tan geldi. Sosyal medya hesabından bir değerlendirme yapan Göktaş, anneliğin reklam diline indirgenerek değersizleştirilemeyecek, toplumsal sürekliliğin temeli olan bir kavram olduğunu belirtti. Bir çocuğun hayatına sevgiyle dokunan, onu büyüten her kadının —biyolojik ya da koruyucu— gerçek bir anne olduğunu vurgulayan Bakan Göktaş, annelik gibi kurucu bir değerin iletişim stratejileri uğruna esnetilmesini ve sıradanlaştırılmasını kabul etmediklerini ifade etti.
RTÜK Başkanı’ndan Anayasa ve Aile Çıkışı
RTÜK Başkanı Mehmet Daniş ise yaptığı açıklamada, anne-evlat bağının ticari kaygılarla sembolleştirilmesinin kabul edilemez olduğunu dile getirdi. Hayvanlara merhametin inanç ve kültürün önemli bir parçası olduğunu ancak anneliğin bir reklam dili ya da iletişim kurgusu olamayacağını savunan Daniş, Anayasa’nın 41. maddesine atıfta bulunarak aile yapısının temel unsurlarının anne, baba ve çocuktan oluştuğunu vurguladı. Daniş ayrıca, ailenin kurucu unsurları dışındaki konumlandırmaların hayatın olağan akışına aykırı bir anlatı olduğunu belirtti.
Resmi İnceleme Başlatıldı
RTÜK Başkanı Daniş’in açıklamalarını paylaşan kurul, ilgili reklam filmi hakkında resmi bir inceleme başlatıldığını kamuoyuna duyurdu. Yapılan açıklamada, ekranlarda aile kavramı üzerinden bir “değer erozyonu” yapıldığı iddia edilerek, kurum olarak buna hiçbir suretle izin verilmeyeceğinin altı önemle çizildi.
Markaların kriz iletişim süreçlerini, reklam kampanyalarındaki stratejik hamleleri ve sektörel gelişmeleri buradan takip edebilirsiniz.
