TBWA\Paris imzalı “Office Delivery” kampanyasıyla McDonald’s, ürünlerini fotokopi makinesinde taratıp elde ettiği görselleri çeyrek milyon beyaz yakalının e-posta kutusuna göndererek ezber bozan bir iletişime imza attı.
Bugün öğle yemeklerinin yüzde 30’undan fazlası ofis ortamında yenmesine rağmen, yemek teslimat sektöründeki iletişim çalışmaları hâlâ büyük ölçüde ev hayatına odaklanmaya devam ediyor. Pazarlama dünyasındaki bu alışılmış kurguyu değiştirmeyi hedefleyen McDonald’s, TBWA\Paris imzası taşıyan yeni “Office Delivery” kampanyasıyla odağını doğrudan beyaz yakalı çalışanlara çeviriyor. Marka, insanların öğlen saatinde gerçekten nerede vakit geçirdiğini merkeze alarak, doğru kitleye tam da bulundukları yerde ulaşmayı seçiyor.
Doğru İçgörü ve Doğru Mecra
Yüksek bütçeli büyük prodüksiyonlara ya da devasa medya yatırımlarına ihtiyaç duymayan bu kampanya, keskin bir tüketici içgörüsü ile mecra eşleşmesinin ne kadar etkili olabileceğini tüm sektöre kanıtlıyor. Kampanya, çalışanların öğle arasına çıkmadan hemen önce veya masalarında otururken e-postalarını kontrol ettiği o kritik anda doğrudan bilgisayar ekranlarında belirerek dikkatleri anında üzerine çekmeyi başarıyor.
Fotokopi Makinesinden Çıkan Ham Görseller
Kampanyanın hayata geçiş fikri ise oldukça basit, sıra dışı ve bir o kadar da zekice. McDonald’s ürünleri, ofislerin vazgeçilmez bir parçası olan fotokopi makinesinin camına yerleştirilerek doğrudan taranıyor. Ürünlerin tüm doğallığını ve sıcaklığını yansıtan bu tarama işlemi sonucunda ortaya çıkan ham görseller, hiçbir estetik müdahale görmeden kampanyanın ana materyallerine dönüşüyor.
Ofis Hayatının Kendi Dili
Fotokopi makinesinden çıkan bu özgün görseller, hazırlanan özel bir e-posta formatıyla tam 235 binden fazla çalışanın gelen kutusuna gönderiliyor. Yani McDonald’s bu kampanyasında, sipariş teslimat mesajını kusursuz stüdyo çekimleriyle ve klasik reklam diliyle vermek yerine; ofis hayatının o alışılmış, gri ve tanıdık görsel dilini kendi lehine kullanarak hedef kitlesiyle son derece samimi, akılda kalıcı bir bağ kuruyor.
Markaların dikkat çeken gerilla pazarlama hamlelerini ve iletişim stratejilerini ele aldığımız yazıları buradan okuyabilirsiniz.
