Apple’ın ilk katlanabilir telefonu iPhone Duo’nun tanıtılmasının ardından Samsung ve Duolingo dahil birçok marka sosyal medyada göndermeler paylaşarak lansmanı bir marka atışmasına dönüştürdü.
Apple’ın ilk katlanabilir telefonu iPhone Duo, teknoloji dünyasında olduğu kadar sosyal medyada da ses getirdi. Ancak lansmanın ardından konuşulan yalnızca cihazın tasarımı, fiyatı veya teknik özellikleri olmadı. Birçok marka, Apple’ın yeni ürününü kendi iletişim diliyle yorumlayarak sosyal medyada peş peşe göndermeler paylaşmaya başladı.
Samsung’dan Gecikme Göndermesi
Marka savaşının ilk oyuncularından biri Samsung oldu. Apple’ın lansmanından önce yaptığı paylaşımda Samsung, katlanabilir telefon pazarındaki deneyimine vurgu yaparak “Biz burada üç kez katlayarak takılacağız” mesajını paylaştı. Gönderme, markanın son dönemde öne çıkardığı üçe katlanabilir cihaz konseptine dayanıyordu.
Lansman sonrasında ise ton daha da sertleşti. Samsung, Apple’ın katlanabilir telefon pazarına yıllar sonra giriş yaptığını ima eden paylaşımlar yayınladı. Marka ayrıca paylaşımlarında #ItsTimeToSwitch etiketini de kullandı.
Duolingo Geri Durmadı
Gecenin en dikkat çekici hamlelerinden biri ise Duolingo’dan geldi. Apple’ın yeni telefonda kullandığı “Duo” ismi, markanın ünlü yeşil baykuş karakteri Duo ile aynı adı taşıyordu. Duolingo bu fırsatı kaçırmadı ve “Bir telefona benim adımı verdiler ve onu eğilip bükülebilir yaptılar.” mesajıyla konuşmaya dahil oldu.
Daha sonra marka fiyat karşılaştırmasına da giderek “iPhone Duo: 1.999 dolar. iPhone’unda Duo: ücretsiz.” paylaşımını yaptı.
Marka Atışması Büyüdü
İş yalnızca Apple ve Duolingo arasında kalmadı. Samsung, Duolingo’nun paylaşımına yanıt vererek “Senin adına da özür dilerim @Duolingo. Bizi de kopyaladılar.” mesajını yayınladı.
Böylece teknoloji lansmanı kısa sürede markaların birbirine pas attığı büyük bir sosyal medya hikâyesine dönüştü.
Burger King ve Durex Peşinden Geldi
Sosyal medya kullanıcılarının dikkatinden kaçmayan bir diğer detay ise farklı sektörlerden markaların da tartışmaya katılması oldu.
Heinz’den Burger King’e kadar birçok marka, iPhone Duo’nun katlanan yapısını, ismini veya Apple’ın pazara giriş zamanlamasını kendi iletişim tarzlarına uygun şekilde yorumladı.
Durex, lansmanın ardından katlanabilir telefon formuna gönderme yapan bir görsel paylaştı.
Marka, katlanmış telefon benzeri bir görsel eşliğinde “Guess who finally tried a new position ;)” mesajını kullandı. Paylaşım, hem katlanabilir telefon konseptine hem de Durex’in yıllardır kullandığı mizahi iletişim diline gönderme yaparken, kısa sürede sosyal medyada geniş etkileşim aldı.
Artık Lansmanlar Yalnızca Ürün Tanıtımı Değil
Son yıllarda büyük teknoloji lansmanları, rakip markalar için de içerik fırsatına dönüşüyor. Özellikle sosyal medyada gerçek zamanlı içerik üretimi yapan markalar, rakip duyurularını kullanarak kendi görünürlüklerini artırabiliyor. iPhone Duo lansmanı da bunun son örneklerinden biri oldu. Apple’ın katlanabilir telefonu henüz kullanıcılarla buluşmadan, markalar arasındaki sosyal medya savaşının merkezine yerleşmeyi başardı.
Markaların sosyal medyada kurdukları iletişimi ve çok daha fazlasını ele aldığımız yazılarımızı buradan inceleyebilirsiniz.
