Rexona Arjantin, Lionel Messi’nin Arjantin Milli Takımı formasıyla sahada yaptığı hareketlerden ilham alarak “GOAT Font” adını verdiği özel bir yazı karakteri geliştirdi.
Rexona Arjantin, Lionel Messi’nin milli takım kariyerine sıra dışı bir saygı duruşunda bulundu. Marka, tasarımcı Pedro Destefano ile birlikte geliştirdiği GOAT Font projesinde Messi’nin Arjantin formasıyla sahada gerçekleştirdiği gerçek aksiyonları bir yazı karakterine dönüştürdü. Proje, Messi’nin 31 Ağustos’ta milli takım kariyerini sonlandıracağını açıklamasının ardından hayata geçirildi.
Her Harfin Arkasında Gerçek Pozisyon Var
GOAT Font’un en dikkat çekici özelliği, harflerin rastgele tasarlanmamış olması. Fontta yer alan her karakter, Messi’nin milli takım formasıyla oynadığı maçlarda gerçekleştirdiği gerçek hareketlerden ilham alıyor. Koşu rotaları, yön değişimleri, çalımlar ve saha içindeki hareket dizileri harflerin temel formunu oluşturuyor. Böylece font, yalnızca bir tasarım çalışması olmaktan çıkıp futbol tarihinin görsel bir arşivine dönüşüyor.
Yapay Zekâ ve Tasarım Birlikte Kullanıldı
Projede Messi’nin saha içi hareketleri dijital olarak yeniden oluşturuldu. Pedro Destefano, hareket verilerini işlerken yapay zekâ destekli araçlardan yararlanırken, ortaya çıkan çizgileri manuel tasarım süreciyle kullanılabilir tipografik formlara dönüştürdü. Sonuç olarak her harf, hem veri temelli hem de tasarım odaklı bir yapıya sahip oldu.
Rexona, fontun arkasındaki tüm hikâyeyi paylaşmadı. Marka, hangi harfin Messi’nin hangi maçtaki ya da hangi pozisyondaki hareketine karşılık geldiğini gösteren ayrıntılı bir rehber yayınlamadı. Bu da projeye küçük bir keşif alanı bırakıyor. Dolayısıyla GOAT Font, yalnızca okunacak değil, incelenecek ve yorumlanacak bir tasarım çalışması olarak da konumlanıyor.
İstatistiklerden Farklı Bir Veda
Messi’nin kariyeri boyunca kırdığı rekorlar, kazandığı kupalar ve attığı goller sayısız kez anlatıldı. Rexona ise farklı bir yol seçiyor. Sayılar yerine hareketleri merkeze alıyor. Çünkü Messi’yi Messi yapan şey yalnızca skor katkısı değil; sahada bıraktığı ve milyonlarca kişinin hafızasında yer eden oyun dili.
GOAT Font, son dönemde spor pazarlamasında görülen en yaratıcı örneklerden biri olarak öne çıkıyor. Bir oyuncunun kariyerini videolarla ya da belgesellerle anlatmak yerine, onun hareketlerini yazılabilir bir alfabeye dönüştürmek; spor, tasarım ve kültürü aynı projede buluşturuyor. Belki de projeyi özel yapan şey tam olarak bu: Messi’nin kariyeri bu kez izlenmiyor, yazılıyor.
Markaların spor kültürünü ilgi çekici projelere dönüştürdüğü çalışmaları buradan inceleyebilirsiniz.
