adidas ve Türkiye Futbol Federasyonu iş birliğiyle hazırlanan yeni kampanya, futbolun en tanıdık karakterlerinden biri olan “topu” sahnenin merkezine taşıyor.
Futbolda bazı cümleler nesilden nesle değişmeden aktarılıyor:
“Top bizi sevmedi.”
“Topun canı istemedi.”
“Top bugün bizi sevdi.”
Sahanın içindeki en önemli nesnelerden biri olan top, yıllardır futbol sohbetlerinin merkezinde yer alıyor. Bazen galibiyetin kahramanı oluyor, bazen kaçan golün suçlusu. adidas‘ın yeni kampanyası da tam olarak bu alışkanlıktan besleniyor.
Kampanyanın Merkezinde Bu Kez Futbolcu Yok
Türkiye Futbol Federasyonu ile yapılan iş birliği kapsamında önümüzdeki üç sezon boyunca TFF çatısı altındaki organizasyonların resmi maç topunu sahaya taşıyacak olan adidas, iletişiminde futbolcuları değil topu merkeze koyuyor. Böylece futbolun en çok konuşulan ama en az söz hakkı verilen unsuru, kampanyanın ana karakterine dönüşüyor.
Tanıdık Bir Söylemi Ters Yüz Ediyor
Sharpcake imzalı film, futbol kültürüne yerleşmiş ifadeleri yaratıcı bir bakışla yeniden yorumluyor. Maç öncesinden son düdüğe kadar herkesin hakkında konuştuğu top; bu kez eleştirilerin, övgülerin ve yorumların hedefi olmaktan çıkıp hikâyenin anlatıcısı haline geliyor. Ve futbolseverlerin yıllardır kurduğu cümlelere tek bir cevap veriyor: “Aslında o sizi çok seviyor.”
Kampanyanın dikkat çekici tarafı büyük bir futbol içgörüsüne değil, herkesin aşina olduğu küçük bir kültürel davranışa dayanması. Çünkü futbol konuşurken topa insan gibi davranmak, onu şanslı, şanssız, huysuz ya da yardımsever ilan etmek, oyunun dilinin doğal bir parçası haline gelmiş durumda. adidas da bu davranışı fark ederek reklamın temel fikrine dönüştürüyor.
Futbolun Diliyle Konuşan Kampanya
Bazı kampanyalar yeni bir şeyler öğretir, bazıları ise insanların zaten bildiği bir şeyi farklı bir bakış açısıyla gösterir. “O Sizi Çok Seviyor” da ikinci gruba giriyor. Futbolseverlerin yıllardır kullandığı bir dili alıyor, ona yeni bir anlam katıyor ve maçın en sessiz oyuncusunu bir anda sahnenin yıldızı haline getiriyor.
Spor ve kültürü buluşturan marka çalışmalarını ve çok daha fazlasını Pazarlama kategorimizden takip edebilirsiniz.
