Adidas, basılı reklam dünyasında genellikle tasarım engeli olarak görülen dergilerin orta sayfa kıvrımlarını sporcuların egzersiz hareketlerini tamamlayan dinamik ve interaktif bir tasarım öğesi olarak kullandı.
Basılı yayınlarda tasarımcıların genellikle kaçınmaya çalıştığı veya görseli böldüğü için bir engel olarak gördüğü dergi kıvrımları, Adidas‘ın yaratıcı vizyonuyla reklam tarihinin en zekice işlerinden birine dönüştü. Marka, sıradan bir dergi sayfasının tam ortasındaki katlanma noktasını saklamak yerine, onu reklamın odak noktası haline getirerek statik bir fotoğrafı adeta interaktif bir deneyime çevirdi.
Çoğu reklamveren, tasarımını mecranın fiziksel özelliklerinden bağımsız olarak kurgularken, bu ikonik çalışma tamamen mecranın fiziksel yapısı etrafında şekillendi.
Okuyucuyla Birlikte Hareket Eden Tasarım
Kampanya kapsamında sporcuların görselleri, derginin orta sayfasına özel bir açıyla yerleştirildi. Sayfanın o doğal kıvrımı, fotoğraftaki sporcunun bel veya diz eklemi gibi vücut pozisyonunun kritik bir parçası olarak işlev gördü. Tasarımın asıl sihri ise okuyucu dergiyi eline aldığında ortaya çıktı. Okuyucular sayfayı açıp kapattıkça dergideki sporcu da sanki esneme hareketleri yapıyor, mekik çekiyor veya antrenmanına devam ediyormuş gibi son derece dinamik bir illüzyon yaratıldı.
Mecranın Kendisini Mesaja Dönüştürmek
Bir reklamın başarısı sadece tüketiciye ne söylediğiyle değil bunu nerede ve nasıl söylediğiyle de doğrudan ölçülür. Adidas’ın bu kampanyası, basılı medyanın sadece statik ve durağan bir mesaj taşıyıcısı olmak zorunda olmadığını tüm sektöre kanıtlıyor.
Sayfa kıvrımını bir sınırlama ya da tasarım kusuru olarak ele almak yerine hikaye anlatımının temel bir parçası haline getiren marka; okuyucunun sayfaya yaptığı fiziksel müdahaleyi sporun dinamizmiyle birleştirerek hafızalara kazınan ve sektöre ders niteliğinde olan bir işe imza attı.
Basılı medyanın sınırlarını zorlayan kreatif reklam tasarımlarını ve daha fazlasını incelemek için buraya tıklayın.
