Algida, basılı mecraların fiziksel yapısını yaratıcı bir tasarım elementine dönüştürerek hafızalardan silinmeyecek bir afiş çalışmasına imza attı.
Dijital reklamcılığın yükselişiyle birlikte geleneksel basılı ilanların etkisini kaybettiği yönündeki argümanlar, yaratıcı zekanın dokunuşuyla tamamen çürüyor. Algida‘nın “Cremissimo” serisi için hayata geçirdiği bu ikonik afiş çalışması, kağıdın iki boyutlu düzlemini üç boyutlu bir tüketici deneyimine dönüştürüyor. Oldukça akılcı bir tasarım mühendisliği barındıran afişin ön yüzünde, dondurmanın o iştah kabartan, yoğun ve kremsi dokusu makro detaylarla tüm çıplaklığıyla sergileniyor. İlanın arka yüzünde ise dondurma külahının o herkes tarafından ilk bakışta tanınan geleneksel baklava deseni yer alıyor. Tasarımın asıl sihri ise tam olarak bu iki yüzeyin fiziksel bir bükülme noktasıyla kesiştiği an başlıyor.
Bir Kağıt Kıvrımıyla Doğan İllüzyon
Afişin sağ alt köşesi belirli bir açıyla içe doğru kıvrılıp katlandığında, ortaya çıkan konik form kendiliğinden mükemmel bir dondurma külahı görüntüsüne evriliyor. Kağıdın bükülmesiyle külah deseninin dışta, dondurmanın yoğun dokusunun ise kıvrımın iç kısmında kalması, tüketicinin zihninde anında taze doldurulmuş bir külah dondurma algısı yaratıyor.
Kampanyada ne bir slogan kullanımına ne de uzun teknik açıklamalara ihtiyaç duyuluyor. Markanın logosu ve ürün ismi dışında hiçbir metne yer verilmeyen bu minimalist yaklaşım, reklamın vaadini doğrudan ürünün kendi formuyla ve fiziksel bir manipülasyonla kanıtlıyor. Tüketiciye sadece görsel bir şölen sunmakla kalmayan bu ilan, basılı mecranın dokunulabilir doğasını en efektif şekilde kullanan yaratıcı bir başyapıt olarak arşivlerdeki yerini alıyor.
Küresel ve yerel markaların hayata geçirdiği en yaratıcı kampanya stratejilerini ve ürün konumlandırma taktiklerini buradan okuyabilirsiniz.
