Amazon, Hindistan’da 2026 sonuna kadar 100’den fazla üst düzey küresel güzellik markası ekleyeceğini duyurarak değişen tüketici alışkanlıklarına ve lüks kozmetik sektöründeki artan talebe karşılık veriyor.
Uluslararası kişisel bakım ürünlerine olan talebin hızla artması, küresel e-ticaret devi Amazon‘u Hindistan pazarında çok daha agresif bir büyüme stratejisi izlemeye yöneltti. Yapılan resmi açıklamaya göre şirket, 2026 yılı içerisinde platformunun ürün gamına 100’den fazla lüks güzellik markasını entegre edecek.
Yakın zamanda piyasaya sürülecek isimler arasında Dolce & Gabbana, Laura Mercier, Elemis, Urban Decay, La Roche-Posay ve Paula’s Choice gibi dünyaca ünlü markalar yer alıyor. Ayrıca Japon ve Fransız dermokozmetik ürünlerinin yanı sıra Orta Doğu menşeli niş parfüm markalarının da yelpazeye dahil edileceği belirtiliyor.
Büyük Şehirlerin Dışından Gelen Talep
Pazaryerindeki bu stratejik genişlemenin arkasında ise tüketici davranışlarındaki keskin değişim yatıyor. Amazon Hindistan Güzellik Direktörü Siddharth Bhagat, pazarın sadece “bulunabilirlik” odaklı alışverişten çıkıp “keşfe dayalı” bilinçli bir tüketime doğru kaydığını vurguluyor.
Platformdaki premium güzellik ürünlerinin yıllık bazda yüzde 50 oranında büyüdüğünü belirten Bhagat; K-beauty ve Fransız eczane markalarına olan talebin ise neredeyse iki katına çıktığının altını çiziyor. İşin en çarpıcı yanı ise bu devasa talebin yüzde 50’sinden fazlasının büyük metropoller yerine Thrissur ve Dehradun gibi ikinci ve üçüncü kademe şehirlerden gelmesi.
Erkek Bakım Ürünlerinde Artış
CeraVe, Avène ve Embryolisse gibi markaların satış grafiğindeki yükselişi sadece kadın tüketicilerle sınırlı değil. Şirket verileri, çok amaçlı tıraş makineleri ve lüks bakım setleri dahil olmak üzere erkeklere yönelik üst düzey kozmetik ürünlerine olan talebin de yıllık bazda 2,5 kattan fazla büyüdüğünü gösteriyor. Artan bu yüksek talebi kusursuz bir lojistik ağıyla desteklemek isteyen Amazon, Hindistan’ın en büyük 100 şehrindeki güzellik siparişlerinin neredeyse yarısını aynı gün veya ertesi gün teslim ederek müşteri memnuniyetini zirveye taşıyor.
Yapay Zeka Destekli Alışveriş
Kozmetik alışverişi gibi dokunma ve deneme hissinin yoğun olduğu bir süreci dijitalleştiren e-ticaret devi, aradaki fiziksel engelleri ileri teknolojiyle aşıyor. Amazon; müşterilerin kendi cilt tiplerine en uygun ürünleri kolayca keşfetmelerine, renkleri karşılaştırmalarına ve doğru kararı vermelerine yardımcı olmak amacıyla Rufus, Amazon Lens AI, Sanal Deneme ve Cilt Bakımı Danışmanı gibi yapay zeka destekli akıllı alışveriş araçlarına dev bütçeli yatırımlar yapmaya devam ediyor.
Benzer içeriklere ulaşmak için tıklayın.
