Fransa’da Terre d’Abeilles ve TBWA\Paris iş birliğiyle hayata geçirilen kampanya, arıların olmadığı bir dünyada oluşabilecek tabloyu göstermek için meyve ve sebze fiyatlarını bir günlüğüne 15 kat artırdı.
İklim krizi ve biyolojik çeşitlilik kaybı gibi konular çoğu zaman insanların günlük hayatından uzak kavramlar olarak algılanabiliyor. Fransa’da faaliyet gösteren Terre d’Abeilles ise arıların yok oluşunu daha somut hale getirmek için dikkat çekici bir yöntem seçti. TBWA\Paris ile hayata geçirilen “The Price of a World Without Bees” (Arıların Olmadığı Bir Dünyanın Bedeli) kampanyasında, bir kent pazarındaki sebze ve meyve fiyatları yalnızca bir günlüğüne olağan seviyelerinin çok üzerine çıkarıldı. Amaç, arıların ve diğer tozlaştırıcıların kaybının yalnızca çevresel değil, aynı zamanda ekonomik bir sorun olduğunu görünür kılmaktı.
Domates 180 Euro, Kabak 233 Euro Oldu
Kampanya kapsamında tüketiciler pazarda oldukça sıra dışı fiyatlarla karşılaştı. Domatesin kilogramı 180 euro, salatalık 30 euro, çilek 120 euro, kabak ise 233 euro olarak etiketlendi. İlk bakışta hata gibi görünen bu fiyatlar, aslında bilimsel araştırmalara dayanan simülasyonlardan elde edildi. Kampanya ekibi, fiyat hesaplamalarını Fransa Ulusal Tarımsal Araştırma Enstitüsü’nün (INRAE) verileri ve bağımsız bilimsel çalışmaların sonuçlarından yararlanarak oluşturdu.
Sorun Çevreden Ekonomiye Taşındı
Arılarla ilgili kampanyalar çoğunlukla doğa, ekosistem ve biyolojik çeşitlilik ekseninde ilerliyor. Bu çalışma ise konuyu tüketicinin cebinden ele almayı tercih etti. Çünkü birçok insan için çevresel riskler soyut kalabilirken, markette karşılaşılan fiyat artışları çok daha somut bir etki yaratıyor. Kampanya bu nedenle arıların yokluğunda oluşabilecek üretim kayıplarını doğrudan gıda fiyatları üzerinden görünür hale getirerek farkındalık yaratmayı hedefledi.
Bir Fiyat Etiketi Binlerce Kelimeden Fazlasını Anlattı
Etkinlik sırasında yaşananlar daha sonra kısa bir filme dönüştürüldü. Pazara gelen insanların fiyatlar karşısındaki şaşkınlığı ve bu fiyatların neden oluştuğunu öğrendikten sonraki tepkileri kampanyanın en güçlü iletişim unsurlarından biri oldu. Çalışmanın başarısı da burada yatıyor. Çünkü kampanya insanlara arıların önemini anlatmak yerine, arıların olmadığı bir dünyanın nasıl hissedileceğini yaşatmayı tercih ediyor. Sonuç olarak Terre d’Abeilles ve TBWA\Paris, çevresel bir sorunu gündelik hayatın en somut alanlarından biri olan alışveriş deneyimi üzerinden anlatarak dikkat çekici bir farkındalık çalışmasına imza atıyor.
Toplumsal fayda odaklı geliştirilen kampanyaları ve davranış değişikliği oluşturmayı hedefleyen marka çalışmalarını okumak için buraya tıklayın.
