Ben & Jerry’s, sıcak gecelerde herkesin yaptığı o küçük hareketten ilham alarak dondurucuda soğutulabilen yastık kılıfları hazırladı.
Yaz gecelerinde uyumaya çalışırken birçok kişinin yaptığı aynı hareket vardır: Yastığın daha serin kalan tarafını çevirmek.
Ben & Jerry’s de yeni kampanyasında tam olarak bu gündelik alışkanlıktan yola çıktı ve onu beklenmedik bir ürüne dönüştürdü.
Yastık Kılıfı Dondurucuya Giriyor
Markanın “Ice Dreams” adını verdiği çalışma kapsamında hazırlanan özel yastık kılıfları, yatmadan önce dondurucuda bekletilmek üzere tasarlandı. Amaç oldukça basit: Uyku öncesinde daha serin bir deneyim sunmak. Kampanya, insanların yıllardır çözmeye çalıştığı bir problemi eğlenceli ve marka dünyasına uygun bir fikirle yorumluyor.
Dondurma Temalı Tasarımlar
Sınırlı sayıda üretilen koleksiyonda Ben & Jerry’s’in sevilen dondurma çeşitlerinden ilham alan üç farklı tasarım yer alıyor:
- Cookie Dough
- Phish Food
- Half Baked
%100 pamuktan üretilen ürünler, özel tasarlanmış dondurma kutularının içinde sunuluyor.
Ürün Değil, İçgörü Konuşuyor
Kampanyanın dikkat çekici tarafı aslında yastık kılıfının kendisi değil. Çünkü herkes, sıcak havada yastığın serin tarafını arama davranışını biliyor. Marka da bu evrensel alışkanlığı alıp kendi ürün dünyasıyla ilişkilendiriyor. Bu sayede tüketiciler kampanyayı gördüklerinde fikri açıklama olmadan anlayabiliyor.
Ben & Jerry’s burada bir dondurma satmıyor. Bunun yerine markanın temel vaadini, yani serinlik hissini farklı bir kullanım alanına taşıyor. Böylece ürün kategorisinin dışına çıkarken bile markayla doğal bir bağ kurmayı başarıyor. Pangolin tarafından hazırlanan çalışma, son yıllarda markaların tüketici davranışlarından beslenen deneyim odaklı kampanyalarına iyi bir örnek olarak öne çıkıyor.
Markaların gündelik tüketici alışkanlıklarından yola çıkarak geliştirdiği kampanyaları buradan inceleyebilirsiniz.
