ABD’de düzenlenen kolej basketbolu turnuvası kapsamında hayata geçirilen kampanya klasik sponsorluk anlayışının ötesine geçerek tribün coşkusunu özel bir tasarımla taçlandırıyor.
Spor etkinliklerindeki kurumsal görünürlük standart logoların ötesine geçerek doğrudan taraftar deneyimine odaklanan daha organik yapılara evriliyor.
The Coca-Cola Company, Amerika Birleşik Devletleri’nde her yıl gerçekleştirilen basketbol turnuvası kapsamında yeni bir iletişim modeli kurguladı. WPP Open X liderliğinde ve VML koordinasyonunda yürütülen proje, markayı sadece bir içecek sağlayıcısı olmaktan çıkarıp tribündeki heyecanın ve emeğin ayrılmaz bir parçası haline getiriyor.
Aidiyeti Somutlaştıran Kurumsal Tasarım
Çalışmanın en çok dikkat çeken unsuru ise spor ayakkabı görünümünde tasarlanan özel cam bardak oldu. Orijinal cam şişe hatlarından ilham alınarak üretilen bu nesne, turnuvada üstün başarı gösteren takımlar ve onları destekleyen kitleler için sembolik bir ödül anlamı taşıyor. Sadece fonksiyonel bir eşya olmanın çok ötesindeki bu tasarım, takım aidiyetini ve başarıyı somutlaştıran son derece güçlü bir kurumsal hatıraya dönüşüyor.
Çok Katmanlı Hikaye Anlatıcılığı
Televizyon, açık hava ve dijital mecraları kapsayan geniş bir planlamayla sunulan bu vizyon, her okulun kendine has tezahüratlarını ve ritüellerini görünür kılıyor. Tek tip bir mesaj vermek yerine üniversitelerin çok kültürlü taraftar kimliğini yansıtan şirket, büyük spor organizasyonlarının sadece izlenen değil bizzat yaşanan ve paylaşılan bir deneyim olduğunu kanıtlıyor.
Benzer kampanyalar hakkındaki analizleri okumak için diğer içeriklerimize göz atabilirsiniz.
