Coca-Cola ezeli rakipleri yüzünden kırmızı rengin yasak olduğu Arjantin ve Brezilya stadyumlarında optik illüzyon ile taraftarların zihniyle oynayan eşsiz bir açıkhava kampanyası başlattı.
Futbolun ateşli ve kutuplaştırıcı dünyasında bazen yanlış bir renk bile çok büyük krizlere yol açabiliyor. Coca-Cola yıllardır kendi kimliğiyle bütünleşen o meşhur kırmızısını ezeli rakiplerin renklerinden dolayı bu tona tahammül edilemeyen stadyumlara sokmak için kelimenin tam anlamıyla dahiyane bir yol buldu. You Must Love Coke adını taşıyan yeni açık hava projesi tamamen optik illüzyonlardan beslenerek hiçbir kırmızı pigment içermeyen ama izleyenlerin beyninde kusursuz bir kırmızı yanılsaması yaratan tasarımlarla sınırları aştı.
Kırmızı Rengin İstilası
Arjantin sınırlarında Racing Club takımına ev sahipliği yapan Estadio Presidente Peron ve Brezilya topraklarında Gremio kulübünü ağırlayan Arena do Gremio bu sıradışı kampanyanın merkez üssü oldu. Maç günlerinde tamamen mavi renge bürünen bu 2 dev stadyumda ezeli rakipler Internacional ve CA Independiente yüzünden kırmızı renk kesinlikle yasaklılar listesinde yer alıyor. Ancak marka fiziksel olarak hiç kullanmadığı bu rengi tüketicinin zihninde ürettirerek yasaklı bölgelere en yaratıcı ve tartışmasız şekilde sızmayı başardı.
Markaların fiziksel sınırları aşan dahiyane açık hava işlerini ve çok daha fazlasını görmek için tıklayın.
