Coca-Cola, yeni görsel kimlik sistemiyle ikonik marka unsurlarını daha görünür hale getirerek küresel ölçekte daha tutarlı bir marka deneyimi oluşturmayı hedefliyor.
Dünyanın en tanınan markalarından Coca-Cola, küresel görsel kimlik sistemini yenilediğini duyurdu. “One Iconic Brand. One Iconic Look.” yaklaşımıyla geliştirilen yeni sistem, markanın 140 yılı aşkın mirasını korurken ürünler ve iletişim kanalları arasında daha güçlü bir bütünlük kurmayı amaçlıyor. Şirketin açıklamasına göre dönüşüm yalnızca ambalaj tasarımlarını kapsamıyor. Çoklu ürün paketleri, satış noktaları, soğutucu dolaplar, dijital platformlar ve pazarlama materyalleri de yeni sistem doğrultusunda güncellenecek.
En Güçlü Marka Varlıkları Daha Görünür Hale Geliyor
Yenilenen tasarım dilinin merkezinde Coca-Cola’nın yıllardır tüketicilerin zihninde yer eden temel marka unsurları bulunuyor. Yeni sistemle birlikte logotip daha büyük kullanılırken, markanın ikonik kırmızı rengi daha baskın hale getiriliyor.
Coca-Cola ile özdeşleşen dinamik şerit tasarımı da önceki uygulamalara göre daha görünür şekilde konumlandırılıyor. Bu yaklaşım, markanın farklı temas noktalarında daha tutarlı bir görünüm oluşturmasını ve tüketicilerin Coca-Cola ürünlerini daha hızlı tanımasını hedefliyor.
Coca-Cola Zero Sugar da Yenileniyor
Güncelleme kapsamında Coca-Cola Zero Sugar’ın görsel kimliği de yeniden ele alındı. Şekersiz ürünlerde beyaz logotip ve serif yazı karakteri tercih edilirken, ürünün şekersiz olduğunu vurgulayan ifadeler daha belirgin hale getirildi. Böylece tüketicilerin raflarda farklı ürün varyantlarını daha kolay ayırt edebilmesi amaçlanıyor. Özellikle ürün çeşitliliğinin arttığı kategorilerde bu tür görsel sadeleştirmeler, marka mimarisinin daha net algılanmasına katkı sağlayabiliyor.
Yapay Zekâ Destekli Marka Yönetimi Dönemi
Yeni kimlik sistemi; marka danışmanlığı şirketi Jones Knowles Ritchie (JKR), yaratıcı stüdyo Superultrarare ve tipografi tasarım stüdyosu Brody Associates iş birliğiyle geliştirildi. Coca-Cola ayrıca Adobe ile birlikte geliştirdiği “Project Fizzion” adlı yapay zekâ destekli tasarım sistemini de devreye alıyor. Şirket arşivindeki marka varlıklarından yararlanan bu sistemin, farklı pazarlardaki uygulamaların daha hızlı, daha ölçeklenebilir ve daha tutarlı şekilde yönetilmesine katkı sağlaması hedefleniyor. Bu yönüyle çalışma yalnızca bir ambalaj yenilenmesi değil, aynı zamanda küresel marka yönetiminin geleceğine yönelik bir dönüşüm olarak da dikkat çekiyor.
Dünyanın en güçlü markalarının konumlandırma stratejilerini, tüketici algısını şekillendiren tasarım kararlarını ve küresel marka dönüşümlerine dair haberleri buradan inceleyebilirsiniz.
