Google, Sony Pictures ve Samsung; Spider-Man: Brand New Day için Google Maps’in Street View deneyimine gizlenmiş özel sahneler ekleyerek dikkat çekici bir dijital kampanya hayata geçirdi.
Film pazarlaması artık yalnızca fragmanlar, afişler ve billboardlarla sınırlı değil. Google, Sony Pictures ve Samsung iş birliğiyle hazırlanan yeni kampanya kapsamında Spider-Man: Brand New Day karakteri, Google Maps‘in Street View deneyimine taşındı. Kullanıcılar New York sokaklarını gezerken karşılarına beklenmedik anlarda Spider-Man çıkabiliyor.
Sıradan Bir Harita Deneyimi Değil
Kampanya kapsamında New York’un farklı noktalarına beş özel Spider-Man sahnesi yerleştirildi. Karakter kimi zaman bir çatıda bekliyor, kimi zaman sokaklarda koşuyor, kimi zaman da suçlularla mücadele ediyor. Kullanıcılar bu sahneleri keşfettikçe deneyim basit bir harita kullanımından çıkıp küçük bir dijital hazine avına dönüşüyor.
Karakterin Yaşadığı Şehirde Geçiyor
Spider-Man yıllardır özellikle Queens ve New York ile özdeşleşen bir karakter olarak biliniyor. Bu nedenle karakterin doğrudan kendi hikâyesinin geçtiği şehirde ortaya çıkması, kampanyaya ek bir gerçeklik hissi katıyor.
Hayranlar için bu detay yalnızca görsel bir sürpriz değil, karakter evrenine yapılan anlamlı bir gönderme niteliği taşıyor.
Reklam Yerine Keşif Deneyimi
Günümüzde markalar giderek daha fazla şekilde kullanıcıların keşif duygusuna hitap etmeye çalışıyor. Bu kampanyada da amaç insanlara bir reklam göstermekten çok, onların kendilerinin keşfedebileceği bir deneyim yaratmak. Böylece kullanıcılar pasif izleyici olmak yerine hikâyenin aktif parçasına dönüşüyor.
Dijital platformlarda hayata geçirilen kampanyaları ve güncel trendleri ele aldığımız yazıları buradan inceleyebilirsiniz.
