Kraft Heinz, markanın imzası niteliğindeki ketçap rengini ve akışkan dokusunu Fransız moda tasarımcısı Lora Sonney iş birliğiyle podyuma taşıdı.
Paris Moda Haftası’nda tanıtılan “La Robe Ketchup” adlı özel elbise, popüler kültür ile yüksek modayı sıra dışı bir enstalasyonla bir araya getirdi.
Geleneksel pazarlama stratejilerinde gıda markaları genellikle lezzet, sofra uyumu ve sos çeşitliliği gibi rasyonel ürün faydalarına odaklanır. Ancak Kraft Heinz, Fransa pazarında bu kalıpları tamamen kırarak ürünü sos kategorisinden çıkarıp kültürel bir tasarım objesi olarak konumlandırdı.
Paris Moda Haftası kapsamında düzenlenen “Heinz Rouge Party” etkinliğinde ünlü şarkıcı Styleto tarafından taşınan bu özel elbise, haute couture dünyasında büyük yankı uyandırdı. Altı katmanlı özel bir silikon malzeme kullanılarak üretilen tasarım, ketçabın o herkes tarafından bilinen yoğun ve parlak akışkanlığını kumaşın formuna kusursuz bir illüzyonla yansıtmayı başardı.
Sostan Kültürel İkona Dönüşüm
Bu moda hamlesinin arka planındaki vizyonu paylaşan Kraft Heinz Fransa Pazarlama Sorumlusu Besma Mokrani Baghdadli, markanın ikonik DNA’sını moda aracılığıyla yeniden keşfetmeyi amaçladıklarını ifade ediyor. Şirket içi yaratıcı ekip The Kitchen ile halkla ilişkiler ajansı Faubourg Stories liderliğinde yürütülen projeye, Teinture de France ve Serge Haouzi gibi tekstil ve tasarım uzmanları da teknik destek sağladı. 
Kampanyanın temel amacı, Heinz ketçabını yalnızca patates kızartmasının yanındaki bir eşlikçi olmaktan çıkarıp, modanın evrensel diliyle konuşabilen yaşayan bir popüler kültür simgesine dönüştürmek olarak öne çıkıyor.
Güçlü Hikaye Anlatımı
Pazarlama dünyasında yaratıcı zekanın ürünü olan nitelikli işlerin ömrü, belirlenen kampanya takvimleriyle sınırlı kalmıyor. Üzerinden aylar geçmiş olmasına rağmen “La Robe Ketchup” projesinin hala tasarım ve iletişim çevrelerinde konuşuluyor olması, doğru kurgulanmış bir hikaye anlatımının zamansızlığını net bir şekilde kanıtlıyor.
Heinz, modayı sadece bir reklam panosu olarak kullanmak yerine kendi karakterini ve görsel kimliğini sanatsal bir boyuta taşıyarak tüketici zihnindeki yerini çok daha premium ve vizyoner bir noktaya sabitlemiş oluyor.
Çarpıcı ambalaj tasarımlarını ve kreatif kampanyaları ele aldığımız yazıları okumak için tıklayın.
