Heinz, Times Square’de sergilenen dünyanın en büyük hot dog heykelini kendi ürününün doğal kullanım alanına dönüştürdü.
New York’un en yoğun noktalarından biri olan Times Square, bu kez dev bir hot dog heykeliyle yeniden gündeme geldi. Yaklaşık 20 metre uzunluğundaki heykel, dikkat çekici boyutuna rağmen Heinz’in gözünden kaçmayan bir detay barındırıyordu: Üzerinde yalnızca hardal vardı. Marka da tam olarak bu noktadan hareket ederek kampanyasının temel fikrini oluşturdu.
“Eksik Olanı” Tamamladı
Rethink tarafından geliştirilen çalışma kapsamında Heinz, heykelin hemen üzerine özel bir açık hava uygulaması yerleştirdi. Konumlandırılan reklam, yukarıdan dev hot dog’un üzerine Heinz ketçabı dökülüyormuş izlenimi yaratacak şekilde tasarlandı. Böylece marka yalnızca reklam alanı satın almak yerine mevcut bir şehir simgesini kampanyasının parçası haline getirdi.
Ürün, Fikrin Kendisine Dönüştü
Çalışmanın dikkat çeken tarafı, herhangi bir slogan ya da karmaşık hikâyeye ihtiyaç duymaması. Heinz burada tüketicilere ketçabın ne olduğunu anlatmıyor. Bunun yerine insanların zaten bildiği bir kullanım alışkanlığını görünür hale getiriyor. Çünkü birçok kişi için hot dog ve ketçap birlikte düşünülen ürünler arasında yer alıyor. Bu nedenle kampanya ilk bakışta anlaşılabiliyor.
Ketçap Kategorisindeki Sahipliğini Güçlendiriyor
Son dönemde Heinz’in iletişim çalışmalarında benzer bir yaklaşım dikkat çekiyor. Marka, ürününü reklamın içine yerleştirmekten çok, ürün kategorisinin doğal sahibi olduğunu göstermeye odaklanıyor. Times Square uygulaması da bu yaklaşımın yeni örneklerinden biri olarak öne çıkıyor. Basit bir gözlemden yola çıkan çalışma, markanın ketçap kategorisindeki güçlü konumunu görünür ve mizahi bir şekilde hatırlatıyor.
Açık hava reklamcılığında öne çıkan uygulamalarını ve kampanyaları buradan inceleyebilirsiniz.
