IKEA, ikonik FRAKTA çantasının 30. yaşını, insanların onu yıllardır nasıl kullandığını gösteren sıra dışı bir kampanyayla kutluyor.
IKEA’nın mavi FRAKTA çantası yıllardır alışverişten taşınmaya kadar sayısız amaçla kullanılıyor. Ancak markanın son kampanyası, bu çantanın aslında insanların hayatında çok daha farklı roller üstlendiğini hatırlatıyor. IKEA İtalya ve Ogilvy Italy tarafından hazırlanan “Belli Organizzati” kampanyası, FRAKTA’nın resmi kullanım amacından çok, tüketicilerin ona yüklediği yeni görevleri görünür hale getiriyor.
İnsanlar Zaten FRAKTA’yı Yeniden Tasarlamıştı
Kampanyanın çıkış noktası IKEA’nın İtalya’da gerçekleştirdiği tüketici araştırmasına dayanıyor.
Araştırmaya katılanların yüzde 65’i FRAKTA çantasını en az bir kez alışılmış kullanım amacı dışında kullandığını belirtiyor. Marka da tam burada ilginç bir karar veriyor: Yeni bir ürün hikâyesi yaratmak yerine, insanların yıllardır kendi kendine yarattığı kullanım alışkanlıklarını anlatıyor.
Bir Çanta, Birçok Hayat
Kampanya kapsamında hazırlanan fotoğraf serisinde FRAKTA;
- plak taşıma çantası,
- müzik ekipmanı taşıyıcısı,
- tırmanış ekipmanı çantası,
- çamaşır sepeti,
- kedi yatağı,
- saksı,
- valiz
olarak karşımıza çıkıyor.
Aslında fotoğraflarda görülen şey çantanın kendisi değil, insanların onu hayatlarında nasıl yeniden tanımladığı.
IKEA Kusursuz Evleri Anlatmıyor
“Belli Organizzati” kampanyası, IKEA’nın daha geniş iletişim platformu olan “Fai spazio a ciò che ami” (Sevdiğin Şeye Yer Aç) yaklaşımının da bir parçası.
Marka burada mükemmel görünen evleri değil, insanların gerçekten yaşadığı evleri odağına alıyor. Çünkü IKEA’nın araştırmasına göre tüketicilerin yüzde 87’si evlerinde düzenlemekte zorlandığı en az bir alan olduğunu söylüyor.
FRAKTA da tam olarak bu küçük kaosların sessiz kahramanı olarak konumlanıyor.
Asıl Mesaj Çantada Değil
30 yıl sonra IKEA’nın kutladığı şey yalnızca bir ürün değil. FRAKTA bugün, insanların kendi ihtiyaçlarına göre dönüştürdüğü bir nesneye dönüşmüş durumda.
Belki de kampanyanın en güçlü yanı burada: IKEA bu kez yeni bir kullanım alanı önermiyor, insanların zaten bulduğu kullanım alanlarını sahneye çıkarıyor.
Markaların tüketicilerin günlük alışkanlıklarından doğan hikayeleri iletişime dönüştürdükleri çalışmaları incelemek için tıklayın.
