Unite.ad Perspektifinden: Creator, Content, Community ve Media’nın Yeni İlişkisi
Unite.ad Genel Müdür Yardımcısı Cansu Altıparmakoğlu, influencer marketing’in dönüşümünü, creator economy’nin yükselişini ve markaların yeni medya dünyasında creator’larla kurduğu ilişkinin nasıl değiştiğini anlatıyor.
Influencer marketing bugün geldiği noktada nasıl bir dönüşüm geçiriyor?
Influencer marketing’in artık yalnızca “bir influencer seçelim, içerik üretsin ve yayınlayalım” yaklaşımından çok daha öteye geçtiğini düşünüyorum. Creator’lar bugün sadece içerik üreticisi değil; aynı zamanda birer medya kanalı, topluluk ve kültür yaratıcıları.
Dolayısıyla markaların da creator’larla kurduğu ilişkiyi yalnızca erişim ve takipçi sayısı üzerinden değil; yarattıkları ilgi, içerik kalitesi, toplulukları ve markayla kurdukları doğal bağ üzerinden değerlendirmesi gerekiyor.
Bence önümüzdeki dönemde influencer marketing ile creator marketing arasındaki fark da burada daha görünür hale gelecek.
Peki takipçi sayısı hâlâ önemli mi?
Önemli ama artık tek başına yeterli bir kriter değil. Bir creator’ın kaç takipçisi olduğundan çok, kimlere ulaştığı, o toplulukla nasıl bir ilişki kurduğu ve ürettiği içeriğin gerçekten bir karşılık yaratıp yaratmadığı daha önemli hale geliyor.
Bugün algoritmalar da takipçi sayısından ziyade ilgi ve içerik performansını öne çıkarıyor. Bu nedenle markalar için doğru creator seçimi, aslında doğru topluluğa ve doğru kültürel bağlama ulaşma meselesine dönüşüyor.
Bu dönüşüm markaların medya planlarını da değiştiriyor mu?
Kesinlikle. Creator içeriklerini yalnızca sosyal medya içinde değerlendirmenin artık yeterli olmadığını düşünüyorum. Creator’ın ürettiği içerik, markanın iletişim ekosisteminin bir parçası haline gelebilir. Sosyal medyada başlayan bir fikir; outdoor’da, mağazada, etkinlikte, deneyim alanında ya da farklı medya kanallarında devam edebilir.
Biz burada creator’ı sadece “post atan kişi” olarak değil, markanın iletişiminde kullanılabilecek bir etki ve içerik kaynağı olarak düşünmeliyiz.
Yani influencer’ları telefonun dışına taşımaktan bahsediyorsunuz.
Evet. Bence önümüzdeki dönemin önemli fırsatlarından biri bu. İnsanlar bugün bir creator’ı önce telefonlarının ekranında görüyor. Ama hayat sadece telefondan ibaret değil. Bir creator’ın yarattığı etkinin gerçek dünyada da bir karşılığı olabilir.
Örneğin Instagram’da gördüğümüz bir creator’ı ertesi gün bir outdoor uygulamasında, mağazada veya bir deneyim alanında görmek; dijitalde başlayan ilişkiyi fiziksel dünyaya taşıyor. Burada bizim için ilginç olan soru şu: Creator’ın etkisini ekranın içinde bırakmak zorunda mıyız?
Bence değil. Creator’lar ekranın içinde doğuyor olabilir ama etkileri ekranın dışında da yaşayabilir.
Bu noktada influencer marketing ile prodüksiyonun ilişkisi nasıl değişiyor? Markalar ve creator’lar açısından prodüksiyon kalitesinin rolünü nasıl görüyorsunuz?
Influencer marketing ile prodüksiyonu birbirinden ayrı düşünmemek gerekiyor. Çünkü doğru creator ve doğru fikir kadar, ortaya çıkan işin kalitesi de hem marka hem de creator açısından büyük fark yaratıyor.
Creator’ın kendi dünyasına ve diline sadık kalırken, markanın da dünyasını ve beklentisini karşılayan kaliteli bir içerik üretmek artık çok daha önemli. Burada prodüksiyon yalnızca görüntünün “güzel” olması anlamına gelmiyor; fikrin doğru anlatılması, creator’ın doğal görünmesi, markanın doğru kodlarının içeriğe yedirilmesi ve ortaya çıkan işin farklı mecralarda kullanılabilecek bir kaliteye sahip olması anlamına geliyor.
Özellikle creator içeriklerini sosyal medyanın dışına, outdoor, retail, etkinlik veya farklı medya kanallarına taşımak istiyorsak prodüksiyon kalitesi daha da kritik hale geliyor. Telefonda izlenen bir içeriğin büyük bir outdoor yüzeyinde, bir mağazada ya da fiziksel bir deneyimde de çalışabilmesi gerekiyor.
Bu nedenle bizim için iyi bir influencer projesi yalnızca doğru creator’ı bulmakla bitmiyor. Doğru creator + doğru fikir + doğru prodüksiyon birlikte çalıştığında, ortaya hem markanın sahiplenebileceği hem de creator’ın kendi işinden gurur duyabileceği bir sonuç çıkıyor.
Bence önümüzdeki dönemde influencer marketing’in ayrışacağı alanlardan biri de tam olarak burası olacak: Creator’ın doğallığını kaybetmeden prodüksiyon kalitesini yükseltebilmek.
Peki AI bu dönüşümün neresinde?
AI’ın creator economy üzerinde çok ciddi bir etkisi olacağını düşünüyorum ama bunu yalnızca “AI içerik üretecek, creator’lara gerek kalmayacak” noktasından okumuyorum.
Tam tersine, içerik üretiminin kolaylaşmasıyla birlikte doğru fikir, doğru creator, doğru topluluk ve doğru kültürel bağın değeri daha da artabilir.
AI; creator keşfinden içerik üretimine, veri analizinden kişiselleştirmeye kadar birçok noktada süreci hızlandırabilir. Ancak insanların bir creator’la kurduğu gerçek bağın nasıl yaratılacağı hâlâ önemli bir mesele.
Sizce influencer marketing’in geleceğini tek bir cümleyle nasıl tanımlarsınız?
Influencer marketing’in geleceğini “daha fazla influencer, daha fazla içerik” olarak görmüyorum. Bence gelecek; Creator + Content + Community + Media dörtgeninde şekillenecek.
Markalar için asıl mesele de bu dört alanı birbirinden bağımsız değil, aynı ekosistemin parçaları olarak düşünebilmek. Ve belki de en önemlisi, creator’ların etkisini yalnızca ekranın içinde değil, gerçek hayatın içinde de tasarlayabilmek. Çünkü creator etkisi artık yalnızca insanların gördüğü içerikle sınırlı değil; onların ilham aldığı, deneyimlediği ve hayatına taşıdığı şeyin de bir parçası.
