Dünyanın en popüler atıştırmalık markalarından biri olan KitKat, güzellik dünyasına sürpriz bir adım atmaya hazırlanıyor.
Brezilya’nın önde gelen tırnak bakım markalarından Risqué ile ortaklık kurduğu konuşulan marka, KitKat’ın ikonik renklerinden ve lezzetlerinden ilham alan çikolata kokulu özel bir oje koleksiyonuyla atıştırmalık çekmecelerinden güzellik raflarına taşınmayı hedefliyor.
Güzellik ve gıda sektörlerinin bir araya geldiği ezber bozan iş birliklerine bir yenisi daha ekleniyor. Markanın sızan yeni tasarımlarına bakılacak olursa KitKat’ın çikolata dünyasını yansıtan altı farklı oje tonunun hazırlanmış.
Markanın imzası haline gelen o meşhur kırmızı rengin yanı sıra zengin kahverengi tonları, altın ve yeşil renk seçenekleri koleksiyonun ana omurgasını oluşturuyor. Koleksiyonu asıl farklı kılan unsur ise sadece renklerle sınırlı kalmaması; ojelerin sürüldüğünde etrafa KitKat’ın o çok iyi bilinen çikolata kokusunu yayacak şekilde formüle edilmiş olması.
Duyusal Pazarlama Stratejisi
Bu hamle, tam anlamıyla bir duyusal pazarlama ve nostalji çalışması olarak öne çıkıyor. Henüz markalar tarafından resmi olarak doğrulanmamış olmasına rağmen bu beklenmedik ürün formatı ve tanıdık marka kimliği şimdiden sosyal medyada devasa bir etkileşim dalgası yaratmış durumda.
Tüketicilerin görsel hafızasındaki yerini çikolata kokusuyla birleştiren bu strateji, harika bir markalama çalışmasının sadece gözle görülmeyeceğini, aynı zamanda tüm duyularla deneyimlenebileceğini bir kez daha kanıtlıyor.
Küresel markaların en yeni kreatif hamlelerini, inovatif kampanyaları ve pazarlama stratejilerini buradan inceleyebilirsiniz.
