LEGO, Lionel Messi ile hayata geçirdiği yeni iş birliğinde sadece küçük bir ambalaj katlama hamlesiyle markanın ikonik logosunu “LEO” ismine dönüştürerek zekice bir iletişim stratejisine imza attı.
Marka iletişiminde bazen bir iş birliğinin en güçlü ve akılda kalıcı tarafı, kampanyada yer alan ünlü ismin sadece kendisi değil; markanın o isimle kurduğu özgün ve vizyoner bağdır.
Dünyanın en sevilen oyuncak markalarından LEGO’nun Lionel Messi ile gerçekleştirdiği son çalışmada da bu durum kusursuz bir şekilde gözler önüne seriliyor. Süreçte karmaşık hikayelere veya yeni sembollere başvurulmuyor, dahiyane fikir doğrudan markanın efsanevi logosunun içinden doğuyor.
LEGO’dan LEO’ya Dönüşen Ambalaj
Çalışmanın odağındafiziksel bir illüzyon ve tipografik bir zeka yatıyor. Ürünün paketi belirli bir açıdan katlandığında, üzerindeki ikonik “LEGO” yazısındaki ‘G’ harfi ortadan kayboluyor ve geriye sadece Messi’nin dünyaca bilinen lakabı olan “LEO” kelimesi kalıyor. Marka ve futbolcunun kimliği, tek bir görsel hamlede ve son derece pürüzsüz bir biçimde birbiriyle bütünleşiyor.
Mevcut Varlıkların İnovatif Kullanımı
Bu projenin sektörde öne çıkan en önemli yanı, devasa bir bütçeyle yeni bir anlatı kurmaya çalışmaması. Temel fikir, tamamen markanın en çok tanınan ve en değerli unsurlarından biri olan logosundan besleniyor. Bu zekice dokunuş, süreci yalnızca klasik bir “ünlü iş birliği” olmaktan çıkarıp mevcut marka varlıklarının inovatif kullanımına dair ders niteliğinde bir örneğe dönüştürüyor.
Doğru Bakış Açısıyla Gelen Başarı
Pazarlama dünyasında etki uyandıran işler, her zaman yepyeni bir şey üretmekten geçmez; çoğu zaman herkesin her gün sıradan bir şekilde baktığı şeye, bambaşka ve zekice bir açıyla bakabilmekten doğar. LEGO ve Messi ortaklığı, gözümüzün önündeki çok tanıdık bir detayın, doğru bir bakış açısıyla nasıl devasa bir iletişim fikrine dönüşebileceğini hepimize kanıtlıyor.
Markaların ambalajlarını zekice kurgulayarak hayata geçirdiği ilham verici stratejileri ve marka kimliği yönetimini Marka Yönetimi kategorimizden inceleyebilirsiniz.
