Küresel moda markası Balenciaga’nın gündem yaratan tasarımlarına Lübnan merkezli kırtasiye zinciri Maliks tarafından verilen zekice yanıt kurumsal iletişimin sınırlarını genişletiyor.
Gündemi ve toplumsal tartışmaları doğru okuyan markalar iletişim stratejilerinde ciddi avantajlar elde ediyor. Moda dünyasında büyük yankı uyandıran Balenciaga imzalı üç bin üç yüz dolarlık koli bandı şeklindeki bileklik ve bin yedi yüz doksan dolarlık çöp poşeti görünümlü çanta tasarımları lüks tüketim algısını yeniden tartışmaya açtı. Bu küresel tartışmaya Lübnan’dan katılan kırtasiye zinciri Maliks, kendi stoklarında bulunan bir virgül seksen dolarlık gerçek koli bandı ve sıfır virgül sıfır bir dolarlık çöp poşetiyle sürece dahil oldu.
Yerel Tüketiciyle Kurulan Samimi Bağ
Söz konusu iletişim hamlesini sadece bir fiyat karşılaştırması olmaktan çıkaran asıl detay ise markanın kullandığı yerel ve samimi dil oldu. Hazırlanan içerikte hedef kitleye yönelik “Ama siz yine de yabancı markaları seviyorsunuz” şeklinde mizahi bir siteme yer verilmesi markanın tüketiciyle kurduğu bağın derinliğini gösteriyor. Tüketici davranışlarındaki marka takıntısını zarif bir ironiyle eleştiren bu yaklaşım, kurumu sadece ürün satan bir işletme olmaktan çıkarıp toplumsal gözlem yapabilen zeki bir yapıya dönüştürüyor.
Zamanlamanın Kurumsal İtibara Katkısı
Küresel bir moda devinin tartışmalı ürünlerine karşı sergilenen bu cesur duruş anlık gelişen olayların kurumsal itibara nasıl hizmet edebileceğini kanıtlıyor. Herhangi bir devasa bütçe veya uzun soluklu planlama gerektirmeden tamamen zamanlamanın ve mizahın gücüyle tasarlanan bu mesaj sektördeki tüm markalara çevik iletişimin değerini hatırlatıyor. Lüks tüketim alışkanlıklarına getirilen bu akılcı eleştiri şirketin halkın markası olma iddiasını güçlendiren son derece başarılı bir strateji örneği olarak öne çıkıyor.
Markaların anlık gelişen olaylara karşı geliştirdiği kurumsal iletişim reflekslerini ve çok daha fazlasını buradan inceleyebilirsiniz.
