MADO, “Konu dondurmaysa MADO’yla zor yarışırlar” mottosuyla tüm pazar oyuncularına net bir mesaj verdi.
Yaz sezonunun başlamasıyla birlikte dondurma pazarında son yılların en agresif pazarlama yatırımları ve inovatif ürün yarışları gözlemleniyor. Tüketici tercihlerinin hızla dönüştüğü ve rekabetin zirve yaptığı bu dinamik dönemde MADO, pazarın tüm aktörlerine meydan okuyan iddialı bir iletişim kampanyası başlattı.
Sektördeki konumunu “Konu dondurmaysa MADO’yla zor yarışırlar” mottosuyla son zamanların favori şarkısından hareketle perçinleyen marka, doğrudan tek bir rakibi hedef almak yerine bütünsel pazarlama iletişimi yaklaşımıyla tüm pazara referans noktası olduğunu hatırlatıyor. Kampanya, değişen trendlere rağmen kalite ve lezzet standartlarında liderliğini koruduğunu gösteren mutlak bir gövde gösterisi niteliği taşıyor.
1850’den Günümüze Klasik Lezzetlerin Gücü
MADO, bu sezonki iletişim stratejisinin merkezine 1850 yılına kadar uzanan köklü dondurma üretimi tecrübesini ve geleneksel uzmanlığını konumlandırıyor. Markanın pazar payını genişletme hamlesindeki en büyük kozu, gelenekselleşen sade dövme dondurmanın yanı sıra çilek, kakao ve fıstık gibi klasik lezzetleri modern tüketici beklentileriyle kusursuz bir şekilde buluşturabilmesi. Uzun yıllara dayanan bu üretim mirası; açık hava reklamları, dijital mecralar ve mağaza içi deneyim tasarımlarıyla birleşerek yaz boyunca tüketicinin temas ettiği her noktada çok güçlü bir varlığa dönüşüyor.
Yüz Çeşit Ürünle Fonksiyonel Kuşatma
Modern pazarlamada kitleleri tek bir ürün kalıbına sığdırmanın imkansızlaştığı bir dönemde MADO, ürün portföyünü radikal bir şekilde çeşitlendiriyor. Markanın büyüme planı, sadece geleneksel tatları arayanları değil, farklı beslenme alışkanlıklarına sahip modern kitleleri de kapsayacak şekilde yapılandırılmış durumda. İlave şekersiz, vegan, diyabetik ve light dondurma alternatifleriyle fonksiyonel gıda segmentinde de kaslarını gösteren marka, pazarın her kırılımına doğrudan hitap ediyor. Sezonun en taze meyveleri ve yerel damak tadına uygun bölgesel üretimlerle desteklenen bu ürün gamının yaklaşık 100 farklı çeşide ulaşması, MADO’nun rakipleriyle arasındaki kulvar farkını açan en büyük pazarlama kaldıracı olarak öne çıkıyor.
Gıda ve perakende sektöründeki en sıcak rekabet analizi hamlelerini, yaratıcı yaz kampanyalarını ve yerli markaların küresel stratejilerini buradan inceleyebilirsiniz.
