McDonald’s, Auckland FC ile iş birliği kapsamında restoran mutfaklarında artan turşu sularını şişeleyerek futbolcuların kas kramplarını önleyen özel bir sporcu içeceği haline getirdi.
Küresel fast-food devi McDonald’s, spor sponsorluklarına bambaşka ve son derece yenilikçi bir boyut kazandırdı. Marka, Yeni Zelanda merkezli futbol kulübü Auckland FC ile hayata geçirdiği iş birliği çerçevesinde restoran mutfaklarındaki hamburger üretiminden arta kalan turşu sularını atmak yerine toplayarak doğrudan futbol sahalarına taşıdı.
Özel olarak şişelenen ve ilk kez profesyonel bir takımın kullanımına sunulan bu turşu suları, oyuncuların maç esnasında yaşadığı ani kas kramplarını hafifletmek amacıyla tüketiliyor.
Kas Kramplarına Karşı Tuz Etkisi
Bir fast-food mutfağından çıkan turşu suyunun profesyonel sporcular tarafından içilmesi ilk bakışta oldukça sıra dışı görünse de, bu durum aslında spor dünyasında giderek yaygınlaşan bilimsel bir içgörüye dayanıyor. Kramp problemi yaşayan oyuncular arasında popüler bir doğal çözüm haline gelen turşu suyunun, içerdiği yoğun tuz ve sirke oranı sayesinde sinir sistemi üzerinde ani bir refleks etkisi yarattığı ve krampları saniyeler içinde durdurabildiği biliniyor.
McDonald’s, bu zekice fikri sahaya kusursuz bir şekilde entegre edebilmek için Auckland FC’nin profesyonel sporcu beslenmesi ekibiyle doğrudan ortak çalışmalar yürüttü. Son maçlarda bazı futbolcuların kenar çizgisine gelerek McDonald’s markalı turşu suyu şişelerinden yudumlaması, sosyal medyada anında gündem yarattı. Marka bu rüzgarı sadece profesyonel arenada bırakmadı; sosyal medya üzerinden başlattığı bir kampanyayla amatör futbol takımlarına da turşu suyu dağıtarak kullanıcıları kendi takımlarını etiketlemeye davet etti.
İçgörüden Pazarlama Başarısına
Bu çalışma, markaların bazen en güçlü iletişim fikirlerini gündelik alışkanlıklardan ve göz ardı edilen küçük detaylardan çıkarabildiğini çok net bir şekilde kanıtlıyor. Auckland FC’nin maçlarında gerçekleştirilen eğlenceli saha içi aktivasyonların yanı sıra; stratejik sosyal medya içerikleri, doğru içerik üreticisi iş birlikleri ve kazanılmış medya ile desteklenen bu kampanya, basit bir mutfak artığının nasıl devasa bir spor kültürü olayına dönüşebileceğinin en lezzetli örneği oldu.
Markaların ilgi çekici sponsorluk aktivasyonlarını, gerilla pazarlama projelerini ve iletişim stratejilerini buradan okuyabilirsiniz.
