McDonald’s, İngiltere’de kart koleksiyonunun geri dönüşünü duyurmak için tek bir bina duvarını üç aşamalı bir hikaye anlatım aracına dönüştürerek kusursuz bir gerilim ve merak kampanyası yarattı.
Açık hava reklamcılığında mesajı tek seferde verip geçme dönemi yerini hikaye anlatımına bırakıyor. McDonald’s, İngiltere’de “McDonald’s Cards” koleksiyonunun geri dönüşünü müjdelemek için sıradan bir billboard kiralamak yerine, şehrin göbeğindeki devasa bir duvarı üç perdelik bir sahneye dönüştürdü. Marka, kiraladığı bu tek yüzeyi zamanla değişen dinamik bir geri sayım aracı olarak kurguladı.
Üç Aşamalı Kurgu
Kampanya, klasik bir “teaser” stratejisinin fiziksel alana kusursuz entegrasyonu olarak dikkat çekiyor. İlk aşamada, duvara sadece kapalı bir folyo kart paketi resmedilerek 17/03/26 tarihi işaret edildi. İkinci aşamada, aynı duvar güncellendi ve folyo paketin yırtılarak açılma süreci sergilenip beklenti zirveye taşındı. Üçüncü ve son aşamada ise paket tamamen açılarak 10 bin sterlin ödüllü “Süper Nadir Altın Ronald” kartı tüm görkemiyle sokağa yansıtıldı.
Şehri Sürece Dahil Eden Pazarlama Deneyimi
Tek bir duvarda günlere yayılarak gerçekleştirilen bu görsel evrim, yoldan geçenlerin sürece interaktif bir şekilde tanıklık etmesini sağladı. McDonald’s bu hamlesiyle hem nostaljik koleksiyon kartı kültürünü başarılı bir şekilde diriltti hem de şehir sakinlerini “Yarın bu duvarda ne olacak?” sorusuyla organik bir pazarlama döngüsünün içine çekti.
Açık hava reklamcılığında sınırları zorlayan en yaratıcı kampanyaları ve gerilla pazarlama örneklerini incelemek için tıklayın.
