McDonald’s UK, Wimbledon’ın çilek ritüelini tüketicilerin yıllardır sürdürdüğü patatesi milkshake’e batırma alışkanlığıyla buluşturarak “Shake n’ Serve” adlı kreatif bir deneyim tasarladı.
Wimbledon denince akla ilk gelen geleneklerden biri şüphesiz çilek. McDonald’s UK ise bu kültürel kodu alıp kendi marka dünyasına taşıyan dikkat çekici bir çalışmaya imza attı.
Markanın hayata geçirdiği “Shake n’ Serve” deneyimi, tüketiciler arasında yıllardır popülerliğini koruyan patatesi milkshake’e batırma alışkanlığını özel bir servis kutusuna dönüştürüyor. Tenis temalı bu tasarımda çilekli milkshake, patates kızartması ve çilek aynı deneyimin parçası olarak sunuluyor.
Kültürel Bir Ritüel ile Tüketici Davranışının Birleşimi
Kampanyanın dikkat çeken tarafı, Wimbledon’ın karakteristik sembollerinden biri olan çileği yalnızca dekoratif bir unsur olarak kullanmaması. Marka bir yandan turnuvanın yıllardır süregelen yaz ritüelinden beslenirken, diğer yandan kendi tüketicileri arasında zaten var olan bir davranışı merkeze alıyor. Böylece ortaya yalnızca etkinlik dönemine özel bir ambalaj tasarımı değil, iki farklı kültürel alışkanlığı bir araya getiren yaratıcı bir marka deneyimi çıkıyor.
Bu yaklaşım, markaların büyük etkinliklere dahil olurken yalnızca etkinliğin dilini kopyalamak yerine kendi karakterlerini korumasının neden önemli olduğunu da gösteriyor.
Spor organizasyonları etrafında geliştirilen pek çok kampanya, etkinliğin görsel dünyasına yaklaşmaya çalışırken marka kimliğini geri plana itebiliyor. McDonald’s’ın Wimbledon çalışması ise tam tersine, markanın yıllardır tüketicileriyle birlikte yarattığı küçük bir alışkanlığı merkeze koyuyor. Bu sayede marka tenis kültürünü taklit etmek yerine kendi ürünlerini, kendi mizahını ve kendi tüketici alışkanlıklarını Wimbledon atmosferine adapte ediyor.
Ortaya çıkan iş, sezonluk bir iletişim çalışmasının ötesinde; kültürel bir anı marka kimliğiyle sahiplenmenin başarılı örneklerinden biri olarak öne çıkıyor.
Markaların tüketici alışkanlıklarını ilgi çekici fikirlere dönüştürdüğü projeleri ve dikkat çeken iletişim çalışmalarını ele aldığımız yazılarımıza buradan göz atabilirsiniz.
