Milyonluk panolara inat, kendi araçlarını konuşturan bu beton firması; gerilla pazarlamanın en zeki ve en samimi halini trafiğe çıkarıyor.
Pazarlamada kural basittir: Herkesin baktığı yere değil, kimsenin beklemediği yere reklam ver. Bir beton firması, trafikte yanından geçerken yüzüne bile bakmadığımız o devasa mikserleri, yürüyen birer gerilla pazarlama silahına çevirdi.
Klasik reklam panoları “satın al” diye bağırırken, bu mikserler aşk acısı çekiyor, sitem ediyor ve şakalaşıyor:
“Mixer gibisin, ortalığı karıştırıyorsun.”
Neden Bu Kadar Etkileyici?
Gerilla taktiklerinin temelinde “şaşırtma” faktörü yatar. Gri, gürültülü ve kaba bir sanayi aracının üzerinde “İlgisiz kalınca donan tek şey beton değil” cümlesini gördüğünüzde, beyninizdeki rutin bozulur. Marka, reklam bütçesini medyaya değil, zekaya yatırmıştır.
Sokağın Diliyle Konuşmak
Bu kampanya, markayı plazalardan indirip sokağa taşıyor. Kurumsal soğukluk yok, mahalle samimiyeti var. İnsanlar mikserin fotoğrafını çekip paylaşıyor çünkü orada “reklam” değil, kendilerini anlatan bir hikaye görüyorlar. Gerilla pazarlama tam olarak budur: Tüketiciyi avlamak değil, onunla aynı dili konuşup arasına sızmak.
Sonuçta marka, trafiğin en sevilmeyen araçlarından birini, şehrin en sempatik fenomenine dönüştürmeyi başardı.
Dünyadan ve Türkiye’den en çarpıcı sokak pazarlaması örneklerini, viral olan yaratıcı işleri ve ilham veren kampanya hikayelerini keşfetmek için tıklayın.
