Milyonluk panolara inat, kendi araçlarını konuşturan bu beton firması; gerilla pazarlamanın en zeki ve en samimi halini trafiğe çıkarıyor.
Pazarlamada kural basittir: Herkesin baktığı yere değil, kimsenin beklemediği yere reklam ver. Bir beton firması, trafikte yanından geçerken yüzüne bile bakmadığımız o devasa mikserleri, yürüyen birer gerilla pazarlama silahına çevirdi.
adlive ajans imzalı sıra dışı bir iş: Klasik reklam panoları “satın al” diye bağırırken, bu mikserler aşk acısı çekiyor, sitem ediyor ve şakalaşıyor:
Herkes billboard ararken, bir beton firması trafikteki mikserleri mecra olarak kullandı.
Ne Yapıldı?
Her gün trafikte gördüğümüz beton mikserlerini hareketli açık hava reklamına (OOH) çevirdi.
Ama klasik sloganlarla değil;
duygusal, gündelik hayattan, ilişkilere dokunan cümlelerle.
“Mixer gibisin, ortalığı karıştırıyorsun.”
“İlgisiz kalınca donan tek şey beton değil…”
“Sende bir gün kıvamını bulursun belki?”
1. Bağlamla Uyum (Contextual Creativity)
Mesajlar ürünle birebir ilişkili:
– Beton → donmak → kıvam → karıştırmak
Ama anlatılan şey insan ilişkileri.
Yani ürün konuşmuyor, insan konuşuyor.
Beyin “reklam” savunmasını indirdiği anda mesaj içeri giriyor.
2. Gündelik Hayata Sızma
Beton mikseri:
– Her gün görülen
– Normalde hiç dikkat edilmeyen
– “Gürültülü ama görünmez” bir obje
Bu yazılarla bir anda:
– Fotoğrafı çekilen
– Story’ye atılan
– Paylaşılma dürtüsü yaratan bir objeye dönüşüyor.
3. Marka = İnsanlaşma
Tokgöz Beton “biz C30 beton üretiriz” demiyor.
Şunu diyor:
“Seni anlıyorum.”
Bu da markayı:
– Soğuk
– Teknik
– Uzak
olmaktan çıkarıp duygusu olan bir karaktere dönüştürüyor.
Stratejik Ders
“İnsanlar reklama değil, kendilerini anlatan cümlelere bakıyor.”
Bu çalışma bize şunu gösteriyor:
– Büyük bütçe şart değil
– Büyük mecra şart değil
– Büyük içgörü şart
“Mixer gibisin, ortalığı karıştırıyorsun.”
Neden Bu Kadar Etkileyici?
Gerilla taktiklerinin temelinde “şaşırtma” faktörü yatar. Gri, gürültülü ve kaba bir sanayi aracının üzerinde “İlgisiz kalınca donan tek şey beton değil” cümlesini gördüğünüzde, beyninizdeki rutin bozulur. Marka, reklam bütçesini medyaya değil, zekaya yatırmıştır.
Sokağın Diliyle Konuşmak
Bu kampanya, markayı plazalardan indirip sokağa taşıyor. Kurumsal soğukluk yok, mahalle samimiyeti var. İnsanlar mikserin fotoğrafını çekip paylaşıyor çünkü orada “reklam” değil, kendilerini anlatan bir hikaye görüyorlar. Gerilla pazarlama tam olarak budur: Tüketiciyi avlamak değil, onunla aynı dili konuşup arasına sızmak.
Sonuçta marka, trafiğin en sevilmeyen araçlarından birini, şehrin en sempatik fenomenine dönüştürmeyi başardı.
Adlive Ajans’tan önemli bilgilendirme:
Ekim–Kasım aylarında kurgulanan, Mayıs ayında hayata geçirilen ve Felis 2025’te PR alanında ödül alan Tokgöz Beton “Sözlü Mikserler” projemizin, Ankara’da faaliyet gösteren bir beton firması tarafından izinsiz ve birebir şekilde kullanıldığı tespit edilmiştir.
Söz konusu çalışmada proje kurgusu, slogan ve metinler aynen alınmış; çalışma kamuoyuna ilgili firmanın kendi fikriymiş gibi sunulmuştur. Ayrıca konuya dair yaptığımız açıklamalara etik ve profesyonellikten uzak yanıtlar verilmiştir.
“Kamuoyuna arz ederiz.”
Dünyadan ve Türkiye’den en çarpıcı sokak pazarlaması örneklerini, viral olan sıra dışı işleri ve ilham veren kampanya hikayelerini keşfetmek için tıklayın.
