Mısır’da bir öğrenci tarafından NESCAFÉ için geliştirilen açık hava projesi, dev bütçelere ihtiyaç duymadan mevcut çevrenin nasıl akıllıca bir mecraya dönüşebileceğini gösteriyor.
Açıkhava reklamcılığında markalar genellikle daha büyük logolar, yüksek kontrastlı görseller ve daha yüksek sesli mesajlarla dikkat çekmeye çalışıyor. Ancak bazen iletişim dünyasındaki en akıllıca hamle, daha büyük konuşmak yerine sadece doğru yere bakmaktan geçiyor. Mısır’da Ziad Waleed isimli bir tasarım öğrencisi tarafından NESCAFÉ için geliştirilen bu fikir, tam da bu yalın bakış açısının bir ürünü olarak karşımıza çıkıyor.
Endüstriyel Duman, Sıcak Bir Kahveye Dönüşüyor
Projede, şehrin gri ve endüstriyel dokusunda gökyüzüne doğru yükselen fabrika dumanı, dev bir billboard’daki kırmızı NESCAFÉ fincanının buharı gibi konumlandırılıyor. Fincanın üzerindeki “Powered by Steam” (Buhardan güç alıyor) mesajı ise sadece sıradan bir reklam metni olmaktan çıkıp, mekanın kendisiyle kurulan zekice bir kelime oyununa dönüşüyor. Bu basit ama keskin hizalama sayesinde şehrin o sert, gri ve soğuk atmosferi bir anda sıcak bir kahve anına evriliyor.
Medya Alanı Yaratılmıyor, Keşfediliyor
Bu çalışmanın asıl gücü devasa prodüksiyon bütçelerinde değil, yüksek mekansal farkındalığında yatıyor. Kampanya için yeni bir medya alanı sıfırdan yaratılmıyor, sadece şehrin içinde keşfediliyor. Çünkü baca zaten orada duruyor ve duman halihazırda yükseliyor. Tasarımcı yalnızca izleyiciye doğru perspektifi sunarak, mevcut çevreyi ekstra bir maliyete girmeden iletişime dahil ediyor. Var olan bir manzarayı yeniden okuyan bu öğrenci projesi, sadece keskin bir fikirle nasıl global çapta bir etki yaratılabileceğinin en net örneklerinden birini sunuyor.
Açık hava reklamcılığındaki en yaratıcı işleri ve dikkat çeken kampanyaları buradan inceleyebilirsiniz.
