NIVEA Egypt, “Fuel Up Your Skin” adlı pop-up deneyiminde cilt bakım ürünlerini akaryakıt pompalarına dönüştürerek dikkat çekici bir marka deneyimi tasarladı.
Deneyim pazarlaması son yıllarda markaların en çok yatırım yaptığı alanlardan biri haline gelirken, NIVEA Egypt bu yaklaşımı sıra dışı bir konseptle yeniden yorumladı. “Fuel Up Your Skin” (Cildine Yakıt Doldur) sloganıyla hazırlanan pop-up alanı, ilk bakışta modern bir benzin istasyonunu andırıyor. Ancak yakıt pompalarının yerinde bu kez NIVEA Soft ve NIVEA Sun ürünleri bulunuyor.
Ziyaretçiler, cilt ihtiyaçlarına göre ürünleri deneyimleyebiliyor ve markayla doğrudan etkileşim kurabiliyor. Böylece ürün deneyimi, alışılmış numune dağıtım alanlarının ötesine geçerek farklı bir hikâyenin parçasına dönüşüyor.
Güçlü Bir Metafor Üzerine Kuruldu
Kampanyanın merkezinde basit ama etkili bir fikir yer alıyor. Nasıl araçların yola devam etmek için yakıta ihtiyacı varsa, cilt de günlük hayatta ihtiyaç duyduğu bakımı ve nem desteğini almak zorunda. NIVEA, bu benzerliği fiziksel bir deneyim alanına dönüştürerek markanın fayda vaadini daha görünür hale getiriyor. Bu sayede ürün özellikleri doğrudan anlatılmak yerine ziyaretçilerin deneyimleyebileceği bir metaforla aktarılıyor.
Render’dan Gerçeğe Başarılı Bir Geçiş
Çalışmanın dikkat çeken taraflarından biri de dijital tasarım ile gerçek uygulama arasındaki tutarlılık oldu. Kampanya öncesinde paylaşılan 3D render görselleri ile hayata geçirilen deneyim alanı arasında neredeyse birebir uyum bulunuyor.
Bu durum, fikrin yalnızca dijital ortamda etkileyici görünmekle kalmayıp uygulama aşamasında da aynı etkiyi korumasını sağladı. Kreatif tasarım sürecinde Nour El Kerdani yer alırken, uygulama tarafında Touch Media Int. ekibi projeyi hayata geçiren ekipler arasında bulundu.
Pop-Up Alanlar Artık Deneyim Destinasyonlarına Dönüşüyor
Günümüzde başarılı pop-up projeleri yalnızca ürün sergileyen geçici alanlar olmaktan çıkıyor. İnsanların ziyaret etmek, fotoğraf çekmek ve sosyal medyada paylaşmak istediği deneyim noktalarına dönüşüyor. NIVEA Egypt’in çalışması da ürün deneyimini güçlü bir görsel fikirle birleştirerek bu yaklaşımın güncel örneklerinden biri olarak öne çıkıyor.
Markaların deneyim odaklı iletişim çalışmalarını ve marka aktivasyonlarını ele aldığımız yazıları buradan inceleyebilirsiniz.
