Nutella, “Bu Hikâyede Ekmek Var” kampanyası kapsamında Ankara’da açtığı özel Nutella Café ile simidi marka deneyiminin merkezine taşıdı.
Nutella, “Bu Hikâyede Ekmek Var” kampanyasının ilk durağını Ankara’da hayata geçirdi. 19-20 Eylül tarihlerinde ziyaretçilerini ağırlayan Nutella Café, markanın Türkiye’de farklı şehirlerin yerel ekmek ve hamur işi kültürünü Nutella ile buluşturma planının ilk uygulaması oldu.
Bu Kez Merkezde Simit Var
Ankara ayağında seçilen ürün ise şehrin en güçlü sembollerinden biri olan simitti. Nutella, yıllardır farklı ülkelerde ekmek ve kahvaltı kültürüyle ilişkilendirilen ürününü bu kez yerel bir tüketim alışkanlığıyla bir araya getirerek farklı bir deneyim alanı oluşturdu.
Sadece Tadım Alanı Olarak Kurgulanmadı
Nutella Café’de ziyaretçiler yalnızca ürün deneyimi yaşamadı. Kampanya kapsamında kişiselleştirilmiş Nutella kavanozları, özel hediyeler ve farklı etkileşim alanları da yer aldı. Böylece ziyaretçiler markayla birden fazla temas noktası üzerinden buluştu.
Deneyim Dijitalde Devam Ediyor
Çalışmanın dikkat çeken taraflarından biri de fiziksel deneyimin dijital platformlarla desteklenmesi. Nutella App üzerinden devam eden deneyim sayesinde marka, etkinlik alanındaki etkileşimi dijital dünyaya taşıyarak tüketicilerle olan temas süresini uzatmayı hedefliyor.
Yerel Kültürle Büyüyen Global Marka
Nutella’nın Ankara’daki uygulaması, global markaların yerel pazarlarda nasıl farklılaşabildiğine dair güncel örneklerden biri. Aynı kampanya fikri korunurken her şehirde farklı bir yerel lezzetin merkeze alınması, markanın farklı tüketici gruplarıyla daha güçlü bağ kurabilmesine imkan tanıyor.
Markaların fiziksel deneyim ve yerel kültür etrafında geliştirdiği kampanyaları buradan inceleyebilirsiniz.
