Poppi, yeni Sour Apple ürün lansmanında billboardu bir reklam alanından çok bir keşif deneyimine dönüştürerek dikkat çekti.
Markalar genellikle yeni ürünlerini mümkün olduğunca görünür hale getirmeye çalışır. Poppi ise tam tersini yaptı. Yeni Sour Apple ürününü tanıtmak isteyen marka, New York’taki billboardunu yüzlerce sticker ile kapladı. Böylece insanlar yeni ürünü ilk bakışta görmek yerine, onu kendi çabalarıyla keşfetmek zorunda kaldı.
Reklamı İzlemek Değil Tamamlamak Gerekiyor
Kampanyanın merkezinde 500 adet “peel-to-reveal” sticker yer alıyordu. Yoldan geçenler sticker’ları tek tek söktükçe billboardun altındaki görsel ortaya çıkıyordu.
Böylece açık hava reklamı pasif bir iletişim alanı olmaktan çıkıp insanların fiziksel olarak dahil olduğu bir deneyime dönüştü. Aslında marka ürün lansmanını sokağın içine taşıdı.
Merak, Ürünün Önüne Geçti
Çalışmada içeceğin özelliklerinden çok insanların merak duygusuna odaklanıldı. Bu nedenle de kampanyanın ilk sorusu “Bu ürün ne?” değil, “Bu billboardun altında ne var?” oldu. Poppi böylece ürünü anlatmadan önce insanların dikkatini ve katılımını kazanmayı başardı.
Kampanyanın başarısını gösteren en önemli detaylardan biri de katılım seviyesi oldu. Billboard üzerindeki 500 sticker’ın tamamı birkaç saat içinde söküldü. Bu da insanların reklamı yalnızca görmekle kalmadığını, deneyimin bir parçası olmayı seçtiğini gösterdi. Bir başka deyişle kampanya, görünürlükten çok etkileşim üretmeyi başardı.
Deneyimin Üründen Çok Konuşulduğu Anlar
Poppi’nin lansmanı, son yıllarda markaların neden deneyim odaklı kampanyalara yöneldiğini gösteren iyi örneklerden biri. Çünkü insanlar yeni bir ürün duyurusunu unutabilir. Ancak bir ürünü ilk kez keşfettikleri anı hatırlamaya daha yatkındır. Bu nedenle Poppi’nin çalışması, bazen en iyi lansmanın ürünü göstermek değil, insanlara onu buldurmak olduğunu hatırlatıyor.
Tüketicileri kampanyanın bir parçası haline getiren diğer çalışmaları buradan inceleyebilirsiniz.
